المدونة

هنا تجد أحدث أخبار وفعاليات الشركة

التسويق الالكتروني عبر محركات البحث و العناصر الأساسية لتحسين محرك البحث

التسويق عبر محركات البحث

التسويق عبر محركات البحث

التسويق الالكتروني عبر محركات البحث (SEM). بعض المهنيين يختلفون مع آخرين ، بما

في ذلك ممثلو محركات البحث التجارية. ليس من المستغرب أن يتم الخلط بين المشتري

العادي لخدمات التسويق الالكتروني عبر محركات البحث بجميع المعلومات التي يتم ذكرها حول هذا

الموضوع ، سواء عبر الإنترنت أو دون اتصال. وهذا يقودنا إلى السؤال:

ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث؟ هم ليسوا نفس الشيء؟ 

ما هو التسويق عبر محركات البحث؟

من الشائع جدًا أن يخلط الناس (بمن فيهم الصحفيون وحتى المحترفون أنفسهم) بين مصطلحي

“التسويق عبر محركات البحث” و “تحسين محركات البحث SEO”. تحسين محركات البحث

هو نوع من التسويق عبر محركات البحث. إعلان محرك البحث هو نوع آخر من التسويق عبر محرك البحث.

أحد أكثر المعتقدات انتشارًا حول التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو أن إعلان محرك البحث

يساوي التسويق عبر البحث. إذا كانت شركة التسويق عبر الإنترنت تدير حملات إعلانية على

Google ، فيجب أن تتخصص الشركة في SEM ، أليس كذلك؟

على الرغم من أن هذا الاعتقاد شائع ، إلا أنه دقيق للغاية. كما قلنا سابقًا ، يعد الإعلان عبر

محركات البحث أحد مكونات عملية التسويق عبر محرك البحث. تتضمن حملات التسويق العلامات

التجارية والمبيعات وخدمة العملاء والتوزيع والعروض التجارية والإذاعة والتلفزيون والبريد المباشر

وما إلى ذلك. والإعلان أيضًا. لذلك عند التعاقد مع شركة SEM ،

تأكد من أنها توفر مجموعة متنوعة من الخدمات ، وليس مجرد الإعلان.

التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث SEM

يشمل التسويق الالكتروني عبر محركات البحث عددًا من المهارات المختلفة ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

  • الإعلان على محركات البحث
  • تحسين محرك البحث
  • ربط تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها (SMO)
  • تحسين محركات البحث المتخصصة (فيديو ، محلي ، جوال ، إلخ.)
  • الإعلان على محركات البحث
  • بشكل عام ، تعد برامج الدفع عبر محركات البحث (مثل Google AdWords) أحد أشكال إعلانات محركات البحث.

يتضمن الإعلان على محرك البحث الرعاية ، والدفع لكل موضع (PFP) ، والإعلان ، والإعلان السياقي ربما.

التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث Google AdWords

 

يعتمد نجاح الحملات الإعلانية لمحركات البحث على خمسة عوامل رئيسية:

  • اختيار الكلمات الرئيسية
  • سعر العرض
  • نسخة الإعلان
  • توزيع الإعلان
  • الصفحات المقصودة الفعالة

 

ولكن هذا ليس كل ما يجب البحث عنه في الإعلان. جميع برامج PPC لها قواعد. لا يمكنك شراء

أي كلمة رئيسية تريدها وكتابة أي إعلان تريده. يجب أن يوافق مندوبو محرك البحث على إعلاناتك

وصفحاتك المقصودة ، وهم مستخدمو الصفحات “الأرضية” بعد النقر فوق إعلانك.

لذلك ، بالنسبة لهذا النوع من التسويق عبر محركات البحث ، يجب أن يعرف الشخص المؤهل

كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتقديم توصيات شراء الكلمات الرئيسية ، وكتابة

واختبار الإعلانات ، وإنشاء صفحات هبوط واختبار ، وقياس النتائج والمراقبة.

في صناعة بحث الويب ، غالبًا ما يتخصص العديد من المتخصصين في التسويق الالكتروني عبر محركات

البحث فقط في إعلانات محركات البحث.
إذا كان يبدو وكأنه عمل كثير ، فقد يكون. تقوم بعض الشركات بذلك بشكل جيد للغاية دون الحاجة

إلى إنفاق آلاف الدولارات على إعلانات محرك البحث. تتطلب بعض الشركات المزيد من البحث والاختبار.

إذا وجدت أن حملتك الإعلانية عبر محرك البحث تستغرق وقتًا طويلاً ، فعليك تعيين متخصص. غالبًا ما

يكون محترفو الإعلانات في محركات البحث أكثر كفاءة من المسوقين الذين لديهم مسؤوليات وظيفية متعددة.

وتذكر أنه في صناعتنا ، غالبًا ما يتخصص المتخصصون في تسويق محركات البحث فقط في إعلانات محركات

البحث. يجب أن تكون حريصًا على أخذ النصيحة في تحسين محركات البحث (SEO) من شخص أو شركة

ليس لديها فهم راسخ لفن وعلم تحسين محركات البحث.

التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث SEO

 

تحسين محرك البحث

تحسين محرك البحث هو التصميم والكتابة والتشفير (في XHTML) وبرمجة موقع الويب الخاص

بك بالكامل ، لذلك هناك فرصة جيدة لظهور صفحات الويب الخاصة بك في أعلى استعلامات محرك البحث.

للكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية المحددة. تحسين محركات البحث هو التحسين للأشخاص

الذين يستخدمون محركات البحث ، وليس تحسين محركات البحث فقط.

العناصر الأساسية لتحسين محرك البحث هي:

  1. الكلمات الرئيسية والعلامات
  2. إمكانية الوصول والتنقل (بما في ذلك بنية المعلومات ، والتصميم ، والعرض التقديمي ، والتنسيق الفني) بنية عنوان URL سهلة الاستخدام وموقع مخطط التنقل لمحركات
  3. البحث للزحف
  4. المصادقة على شكل هدف يربط تطور الأطراف الثالثة والإشارات الاجتماعية
  5. استيعاب سلوكيات محرك البحث – الصفحات / المستندات التي تظهر حاليًا في أعلى قوائم البحث استنادًا إلى أهداف محرك البحث وسلوكياته
  6. ينطبق تحسين محركات البحث بشكل أساسي على الصفحات المشفرة بـ XHTML على وجه التحديد ، ولكن قد يتضمن أنواعًا أخرى من الصفحات مثل مستندات PDF و Word.
تحسين محرك البحث
تحسين محرك البحث

 

تحسين محركات البحث هو التحسين للأشخاص الذين يستخدمون محركات

البحث ، وليس تحسين محركات البحث فقط.

جوهر التحسين هو البحث عن الكلمات الرئيسية. للحصول على رؤية على محركات البحث ،

يجب عليك استخدام الكلمات والعبارات التي يكتبها جمهورك المستهدف في استعلامات البحث.

يجب تحديد عبارات الكلمات الرئيسية بعناية ووضعها استراتيجيًا في جميع أنحاء موقعك. يجب أن

تظهر عبارات الكلمات الرئيسية هذه بشكل متكرر وبارز على الصفحة.

 

يعني التحسين أيضًا أن محركات البحث تتمتع بسهولة الوصول إلى المحتوى الغني بكلماتك الرئيسية.

يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء موقع ويب “ودود” ، والذي غالبًا ما يكون الخيار الأقل تكلفة.

أو يمكن أن تتيح لك المواقع الوصول إلى المحتوى من خلال المشاركة في برامج التضمين أو الخلاصة المدفوعة.

تذكر أن تحسين محركات البحث هو جزء من الفن ، وجزء من العلم. يمتلك خبير SEO محترف

مهارات إبداعية وتقنية. بعض شركات تحسين محركات البحث متخصصة فقط في جزء من عملية

التحسين ، مثل شركات تطوير الروابط.

 

اليوم هناك بعض أنواع برامج الماجستير والدراسات العليا التي تركز على الاستراتيجيات لكل من

الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة. كما ذكرنا من قبل ، يفيد التسويق الشركات

ونهجها في السوق ، كونها أحد الأسباب العديدة وراء دراسة درجة الدراسات العليا في التسويق.

ربط تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها (SMO)

نظرًا لأن شعبية الارتباطات أصبحت ذات أهمية متزايدة في الحصول على رؤية محرك البحث

والحفاظ عليها في السنوات الأخيرة ، فإن بعض شركات التسويق الالكتروني عبر محركات البحث

متخصصة في المقام الأول في تطوير الارتباط. هناك العديد من الطرق لإنشاء روابط إلى

موقع ويب ، سواء بطريقة جيدة أو سيئة (محرك البحث العشوائي).

إحدى الطرق الموثوقة لربط تطوير موقع الويب الخاص بك هي أن يكون موقعك على قائمة

بالمواقع ذات الصلة بالصناعة أيضًا. في الواقع ، غالبًا ما تبدأ حملات تحسين محركات البحث

باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الصناعة. غالبًا ما تكون الروابط عالية الجودة

واحدة من أسرع الطرق للحصول على رؤية أولية لمحرك البحث.

يمكن أن يساعدك مُحسّن محرك بحث مؤهل متخصص في تطوير الارتباط في إنشاء محتوى

عالي الجودة وإنشاء سياسة ارتباط وإدارة طلبات الارتباط.

تحسين الوسائط الاجتماعية (SMO) ليس تحسينًا لمحركات البحث ، على الرغم من أن

موظفي التسويق الذين يروجون لهذه الخدمة يريدون منك أن تصدق.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب تذكرها حول شركات تطوير الارتباط:

مؤشر شركة SEO للهواة هو أحد المؤشرات التي تستمر في تعزيز

تصنيف الصفحات هذا بين 1 و 10.
تحسين الوسائط الاجتماعية (SMO) ليس تحسينًا لمحركات البحث ، ومع ذلك ،

يمكن أن يكون تحسين الوسائط الاجتماعية جزءًا من استراتيجية تطوير الارتباط.
ربط التنمية عملية مستمرة ومتكررة.

 

ربط تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها 

تحسين محرك البحث المتخصص

هناك العديد من الأنواع المختلفة لمحركات البحث المتخصصة ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

  • المشتريات
  • صورة
  • فيديو
  • صوت / موسيقى
  • محلي
  • التليفون المحمول
  • وسائل التواصل الاجتماعي
  • بعض محركات البحث هذه هي محركات بحث مستقلة. وبعض محركات البحث هذه جزء من محرك بحث رائع على الويب التجاري.

 

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

العودة للأعلى
اتصل بنا