الكلمة المفتاحية واهميتها في نجاح عملك علي الانترنت وطرق الحصول عليها

14 مارس، 2022 126 مشاهدة

الكلمة المفتاحية واهميتها في نجاح عملك علي الانترنت وطرق الحصول عليها

في يوم من الايام، رن هاتف منزلك لتخبرك شركة الطيران الوطنية انك فزت برحلة مجانية علي متن رحلاتها الي مدينة سيدني في اكتوبر المقبل، واغلق الهاتف. بالتأكيد سترتب امورك وتحزم امتعتك وتجهز خريطة استراليا وتنطلق الي المطار، لتكتشف انها بالفعل رحلة مجانية الي مدينة سيدني ولكن مدينة سيدني، نوفا سكوشا، بكندا. بالتأكيد لن تتمالك نفسك من الصدمة، خاصة عندما تعرف ان كندا في زيها الخريفي وليس الربيع كما رتبت. هنا تكمن اهمية الكلمة المفتاحية. يكمن السر في كل المقالات والمواضيع المنشورة علي محركات البحث المختلفة في هذا المصطلح الهام، فلا يمكن ان تتصدر مقالة هامة عن الطبخ في نتائج البحث الخاصة بالالعاب الاوليمبية. اليوم، سنفهم الدور التي تلعبه  في جودة وتصدر المحتوى الخاص بك وكيف يمكننا تحديد واختيار الافضل.

ما هي الكلمة المفتاحية؟

الكلمة المفتاحية

لا يعني بالضرورة ان مصطلح “الكلمة المفتاحية“او “Keyword”. يُقصد به كلمة واحده يتم التركيز عليها في مقال او موضوع، ولا يعني انها هي الكلمة الهامة الوحيدة داخل المقال.

ولكن كيفة تكون كلمة مفتاحية لو كانت اكثر من كلمة؟

الكلمة المفتاحية هي الكلمة التي يتم التركيز عليها واستهدافها من محترف كتابة مقالات وتكون محور حديث المقال او البحث او المحتوى مهما تعددت اتجاهاته وتنوعت فروعه.

قد تكون كلمة واحدة او اكثر، فليس شرطاً ان تكون كلمة بالمعنى الحرفي ولكن قد تكون عبارة او مصطلح من 3 او 4 كلمات. هي السر في نجاح كتابة المحتوى، وهي بالتأكيد دليلك داخل المقال لكي لا تنحرف عن هدف المقال ورسالته. اذا، فالكلمة المفتاحية. هي العمود الفقري لموضوعك او مقالك وبالتأكيد هي حلقة الوصل التي تربطك بعملائك او القراء الذين يبحثون عن موضوع خاص بكلمتك المفتاحية. اللاعب الرئيسي في عمليات “SEO”، واهم عنصر في تصدر المحتوى لمحركات البحث هي الكلمة المفتاحية. اليوم سنتعرف علي الكثير من الجوانب الخفية لهذا المصطلح. سنعرف كيف نصمم استراتيجية ناجحة للكلمات المفتاحية، تساهم في تصدرك لمحرك البحث.

اهمية الكلمة المفتاحية

تتمثل اهمية الكلمة المفتاحية في الدور الذي تلعبه كوسيط في عملية تقديم القيمة بكافة اشكالها. ( معلومة في مقال – نتيجة بحث علمي – منتج – خدمة – ….الخ) لمن يبحث عنهاداخل محركات البحث. يمكن تلخيص اهمية الكلمات في نقاط محددة.

الوصول للفئة المستهدفة

لا يمكنك الوصول الي الفئة المستهدفة بدون تحديد مجموعة الكلمات المفتاحية المطابقة للقيمة التي تود تقديمها لزوارك، وهذا افضل بكثير من ان تسعي للوصول الي الجميع بلا نتيجة مرضية.

زيادة حركة المرور العضوية

بالتأكيد اذا كنت تتبع استاتيجية متكاملة للكلمات المفتاحية المرتبطة بالقيمة التي تقدمها. فإن محركات البحث ستسعى الي ظهور محتواك لجمهورك المستهدف من هذه الاسترتيجية بسهولة ويسر.

نجاح الحملات الاعلانية للمسوقين

استهداف مجموعة كلمات مفتاحية مناسبة وهامة لجمهورك، هو احد اهم اسباب نجاح او فشل حملاتك الاعلانية بشكل خاص وحجم مبيعاتك وارباحك بشكل عام.

انواع الكلمات المفتاحية

الكلمة المفتاحية

قد تصادف يوماً اثناء بحثك علي محرك البحث الاشهر “Google” عن “متجر قهوة” بنتائج مختلفة تماماً عن النتائج الاصة بكلمة البحث “متجر قهوة اسبريسو” عن النتائج في البحث الخاص “متجر قهوة اسبريسو ايلي”.

والسؤال هنا ….. لماذا تتغير النتيجة في كل مرة بحث مع انهم جميعا مشتركون في الكلمة الرئيسية “متجر قهوة” ؟

الفكرة ان محرك البحث يقوم بتضمين النتائج التابعة لكل كلمة مفتاحية علي حدا. الكلمة المفتاحية هنا تتغير بإضافة او حذف كلمة، ولن ابالغ ان قلت حرف.

تنقسم الكلمات الي نوعين:

  • الكلمات المفتاحية الرئيسية: وهي كلمات تتكون من كلمتين او ثلاث علي الاكثر. تكون مستهدفة من المستخدمين اثناء البحث عن معلومات او عروض غير محدد مصدرها.
  • الكلمات المفتاحية الطويلة: يُطلق عليها “Long-Tail Keywords”.وهي كلمات تتكون من مجموعة كلمات او عبارات، تحدد هدف العميل بالضبط وغالبا ما يتم استخدامها للبحث عن اتمام صفقة او شراء سلعة محددة.

بالاسقاط علي المثال السابق نجد ان كل من الكلمات “متجر قهوة” او “متجر قهوة اسبريسو” من الكلمات ، و “متجر قهوة اسبريسو ايلي” من الكلمات المفتاحية الطويلة.

من الضروري ان تعرف انه كلما زاد طول او عدد الكلمات في الكلمة المفتاحية في محركات البحث كان ذلك افضل. لان المنافسة علي الكلمة الطويلة اقل.  بالاضافة الي ذلك. فان الكلمات الرئيسية عادة تكون عليها منافسة شديدة للغاية وتحتاج الي مجهود كبير للحصول علي مركز متقدم بها.

ادوات الحصول علي الكلمات المفتاحية

الكلمة المفتاحية

من الضروري قبل ان تبدأ في انشاء المحتوى الخاص بك ان تحدد اهم الكلمات التي ستقوم بكتابة المحتوى الخاص بك، لضمان افضل النتائج. يوجد العديد من المصادر التي يمكنك البحث من خلالها علي كلماتك المفتاحية. ولكن تتنوع بين الادوات المجانية والمدفوعة وهو ما سنتحدث عنه الان بشئ من التفصيل.

اداوت الكلمات المفتاحية المجانية

Google search console

واحدة من الخدمات الهامة التي تقدمها جوجل لاصحاب المواقع والمسوقين والمختصين في مجال SEO، فمن  ضمن المميزات التي تقدمها هذه الخدمة بخلاف إصلاح مشاكل الفهرسة وعرض بيانات الزيارات، انها تساعدك في التركيز علي كلمة مفتاحية تحصل علي زيارات طبيعية عالية دون الاخري. تساعدك هذه الخدمة علي اتخاذ قرارات مدروسة بشأن محتواك في المستقبل بعد اجراء تحليل تسويقي مبني علي معلومات واضحه وملموسة.

Analytics Google

اداة اخري من جوجل تساعدك في ادارة وتحليل البيانات والمعلومات الخاصة بحركات المرور وزياراتهم ونقراتهم. جوجل انالتكس يمنحك تقريرا خاصا بالكلمات المفتاحية التي تجذب الزوار اليك وما هي الكلمات التي يجب استهدافها. بإمكانك الحصول الان علي اكثر الصفحات زيارة  علي موقعك والبدء في استراتيجية خاصة بالكلمات المرتبطة بتلك الصفحات للحصول علي زيارات كثر.

Ubersuggest

واحدة من اهم الادوات التي تعطيك نتائج دقيقة حول الكلمات المفتاحية ونسب ظهورها وما يسمى “SERP” الخاص بالمنافسين وتحليل صفحاتهم وتحديد الكلمات . هذه الاداة واحدة من الخدمات التي يطلقها موقع Neilpatel المتخصص في خدمات السيو والتسويق الالكتروني، والتي تتيح ايضا معرفة خريطة الروابط الخلفية لك وللمنافسين على كلماتك المفتاحية.

Google Trends

جوجل تريندز كنز المسوقين الالكترونيين الذي لا ينفد من الافكار والمعلومات، وكذلك مخزن المحتوى للكتاب. الاداة تقدم احصائيات البحث لكلمات  معينة وحجم استخدامها في وقت محدد، وكذلك ارتباطها بكلمات اخري في جميع انحاء العالم. قد تساعدك الاداة في اختيار المحتوى المناسب لك في الوقت الحالي او ادراج  بعض من الكلمات المتداولة في محتواك للاستفادة من حجم عمليات البحث والنشر حولها.

keywordtool

موقع مميز يساعدك علي الحصول علي الكلمات الخاصة بك بإستخدام ما يسمى “Google Autocomplete“، ويتم تحليل الكلمات  بواسطة اللغة والمنصة المستهدفة. يمكنك الحصول علي اكثر الكلمات المفتاحية وافضلها بإختيار كلمة مفتاحية ذات تفاعل، وستحصل علي مجموعة من الكلمات المفتاحية المرتبطة بها. بالاضافة الي حجم البحث وتكلفة النقرة الواحدة عليها في الاعلانات.

Google Keyword Planner

اداة مجانية مميزة من جوجل يمكن الحصول عليها مع حساب جوجل الاعلاني، للاستفادة منها في اختيار الكلمات المناسبة لموقعك ولميزانيتك في الاعلانات. بإختيار الكلمة المفتاحية ووضعها في مستطيل البحث، يظهر لك مجموعة كبيرة من الكلمات المرتبطة ومتوسط ​​عمليات البحث الشهرية وحجم المنافسة عليها ومعرفة الكلمات المفتاحية الاعلى سعرا، بالاضافة لاتجاهاتها في الثلاث الشهور الفائتة. هذه الاداة هي الاختيار الامثل للمسوقين الالكترونين وخبيري SEO.

اداوت الكلمات المفتاحية المدفوعة

ahrefs

احد اهم المواقع الخاصة بالحصول علي كلمات، بالاضافة الي فحص صفحات المواقع. الموقع يُمكنك من الحصول علي كلمات الخاصة بموقعك من خلال الزحف الي موقعك وتحليله والحصول علي جميع ارتباطاته وملفاته المؤرشفة علي الانترنت. يتيح ahrefs الحصول علي استراتيجية كاملة من الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعة بالاضافة الي بيان حجم المنافسة، وامور عديدة تهم كل خبير سيو محترف.

MOZ

موقع متميز يساعدك علي اختبار موقعك ومعرفة الكثير حول الروابط الخارجية المتعلقة به. الموقع يتميز بأداته الشهيرة “Mozbar” التي تساعدك علي التعرف علي قوة الدومين الخاص بموقعك”DA” وقوة الصفحات”PA” .وكذلك معدل السبام “Spam Score” الضار بالموقع. هذا بجانب فحص الروابط وتحديد انواعها ومعرفه عدد الروابط او الباكلينك علي كل موقع. يمكنك الحصول علي مجموعة الكلمات المناسبة لموقعك بإستخدام الخطة المدفوعة.

semrush

منصة مميزة للحصول علي مجموعة الكلمات المناسبة لموقعك، بالاضافة الي تحليل الموقع وتحديد الاستراتيجيات الإعلانية للمنافسين. النسخة المدفوعة من المنصة تتيح لك الحصول علي تقارير مفصلة عن الكلمات المفتاحية الرئيسية. التي تصنع حركة مرور كبيرة بالموقع، بالاضافة الي ذلك. فامكانك تحديد استراتيجية الكلمات الخاصة بموقعك من التقارير المتاحة لك علي الموقع.

All Copyright Reserved for Nofal S.E.O™ 2022