يشير مصطلح” SEO Copywriting” إلى تقنية الكتابة التي تسمح لك بكتابة محتوى محسن يتلائم مع محركات البحث . هذا الجزء من مُحسّنات محرّكات البحث هو أقل تقنيًا وأكثر تركيزًا على المحتوى، فهو مرتبط أكثر بصياغة وتنسيق المحتوى لجوجل.
سوف اقوم بتوضيح كيفية إنشاء محتوى جيد يمكنه الحصول على تصنيفات جيدة على “Google” . سأقدم لك أيضًا بعض النصائح لتحسين محركات البحث على الصفحة .
إن معرفة كيفية الكتابة من منظور تحسين محركات البحث تعني الكتابة لمحركات البحث ومع ذلك ، فلنتذكر أن الهدف الأساسي لكاتب المحتوى ليس إرضاء محرك البحث ولكن إرضاء القراء. لذلك أصبحت اليوم، أكثر من الأمس، النصوص المكتوبة بشكل سيئ، والمتكررة، وغير المنطقية، والمليئة بالكلمات المفتاحية الغير مبرره والموضوعة بشكل اجبارى، كل هذا خلف عدد لا حصر له من صفحات الويب الرديئة الغير منطقية. لهذا السبب، بعد كل هذا توصلت أنه لا توجد صيغة كتابة معينة لوضع صفحة على Google. المهم هو معرفة كيفية الكتابة بشكل جيد وأن تكون ملم بالموضوع الذى تتحدث عنه بالتفصيل . حيث انه توجد إجراءات للدراسة والتخطيط لصياغة المحتوى والإرشادات ، لكن لا علاقة لكل هذا بمُحسنات محركات البحث بقدر ما يتعلق بالكتابة الجيدة .
لنفترض أنه يتعين عليك كتابة مقالة بسيطة لموقع للتصوير الفوتوغرافي والتحدث عن كاميرا جديدة بدون مرآة من علامة تجارية يابانية معروفة. ماذا عليك ان تفعل؟
مغزى هذا وهدفة أنه لا يمكنك كتابة محتوى حول موضوع لا تعرفه. لذلك يتعين عليك دراسة الموضوع الذي انت بصدد الكتابة فيه بداية، يجب عليك مناقشة عميلك من أجل الإلمام الكامل في الموضوع الذي سيتعين عليك الكتابة فيه وفهم كل التفاصيل ومعاني المصطلحات والجوانب المختلفة. سيتعين عليك قراءة وإتقان مفردات معينة ودراسة المنافسين وتصفح منتديات الصناعة لمعرفة المزيد حول ما يبحث عنه الأشخاص وما يريدون معرفته حول موضوع معين. فهم الاحتياجات المعروفة والاحتياجات الكامنة المتعلقة بموضوع ما. في المثال المحدد ، سيتعين عليك معرفة وفهم الفرق بين الكاميرا المنعكسة والكاميرا التي لا تحتوي على مرآة ، وفهم سبب تحقيق الأخيرة كثيرًا من النجاح وما هي مزاياها وعيوبها.
المحتوى الجيد هو المحتوى المصمم لشخصية المشتري المناسبة. شخصية المشتري هي المستخدم المثالي والعميل المحتمل المهتم بالمنتجات والخدمات والموضوعات التي يتم تناولها على الموقع. عند التخطيط لخطة التحرير وصياغة النص ، من المهم التفكير في القضايا التي يجب التعامل معها حتى تكون مفيدة حقًا للمستخدم النهائي. سيكون من الضروري التفكير في أسلوب الكتابة الذي تنوي استخدامه في المحتوى، وتكييفه مع الهدف الذي يتم توجيهه إليه وقبل كل شيء مع السياق الذي يجب إدراجه فيه.
بالعودة إلى مثالنا ، إذا كانت هذه الكاميرا في مستوى محترف ، فسيتعين علىك كتابة محتوى تقني واستخدام مصطلحات محددة. يستهدف الجزء العلوي من النطاق جمهورًا محترفًا بشكل عام أو مؤهلًا بدرجة عالية ويبحث عن خصائص وأداء مختلف تمامًا مقارنة بهاوي ذوي ميزانية منخفضة. على العكس من ذلك ، إذا كانت الكاميرا التى تكتب عنها فى مستوى مبتدئ ، فإن المحتوى سيروق للجمهور الهواة ، الذين لا يعرفون مصطلحات التصوير الفوتوغرافي. لا ترتبط اهتماماتهم كثيرًا بالخصائص التقنية البحتة، ولكن ربما تتعلق بقابلية النقل والحجم وجودة التصوير الأساسية البسيطة. لذلك، عندما تحاول كتابة هذه المقالات الموجهة لتحسين محركات البحث، يجب أن تفكر أولاً في المستخدم وبعد يأتى دور محرك البحث والإجراءات التقنية وتنسيق المحتوي لجوجل الذي سيتم عمله على الصفحة مثل (العنوان ، h1 ، h2 ، الوصف التعريفي ، إلخ).
اقرا: طريقة انشاء باك لينك خارجي داخل الموقع بالطريقة الصحيحة
دراسة الكلمات المفتاحية جزئيًا مع دراسة السوق. إنه جانب مهم في استراتيجية تحسين محركات البحث وبالتالي أيضًا مهم في تحديد خطة التحرير أو في صياغة المقال. علينا أن نختار الموضوع والكلمة المفتاحية والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي نريد كتابة المقالة عليها ومعرفة ما إذا كانت ذات صلة بالفعل بمحتوى موقعنا ولابد من وضعها فى سياق وتنسيق المحتوى لجوجل. في الواقع ، من غير المجدي عمومًا إهدار الكثير من الطاقة على المصطلحات لا يتم البحث عليها ولا تخدم محتوى الموقع وبالتالي لن تحقق أي ميزة من حيث حركة المرور والتحويلات إلى موقعنا. هناك أدوات يمكن أن تساعدنا وتزودنا بتقدير لمتوسط عمليات البحث الشهرية التي يقوم بها المستخدمون والمنافسة النسبية ومنها مخطط الكلمات المفتاحية من “Google و Keywordtool.io و Ubersuggest” . هناك أداة أخرى مثيرة للاهتمام للبحث عن الاستفسارات، وخاصة للمدونين ، هي “Anwer “الجمهور. كل هذه الادوات تتيح لك للحصول على متوسط رقم البحث الشهري.
كن حذرًا، فى كتابة مقال محسن لـ SEO لا يعني تكرار الكلمة المفتاحية المستهدفة بشكل مبالغ فية ولا يتناسب مع السياق او التركيز عليها فقط. من الضروري استعمال العبارات المساعدة والكلمات الاضافية من أجل كتابة محتوى يستهدف نوايا البحث الصحية للمستخدم، والذي يضيف قيمة للموقع. أداة أخرى مفيدة لهذا الغرض هي بالتأكيد” SEO Hero” والتي تتيح لك العثور على الكلمات والمصطلحات المستخدمة في أول 100 نتيجة موضوعة في SERP لبحث معين.
إن إنشاء خطة تحرير للمقالات التي تريد كتابتها، يجعلك تحصل على فكرة واضحة عن الموضع الذي تريد كتابتة . إن وجود رؤية عامة للمشروع يجعل من الممكن تحديد الأهداف وتحديد المواقع بوضوح وتقديم محتويات جديدة ومثيرة للاهتمام دائمًا.
المحتوى هو الملك كما يقال فى مجال تحسين محركات البحث. إليك بعض الأفكار التى تجعلك قادرًا على إنشاء صفحة ، بالإضافة إلى تقديم محتوى ذو صلة ، يسهل قراءته واستخدامه وهى كالاتى :
كانت هذه مجموعة من تقنيات التحسين الأكثر استخدامًا في كتابة تحسين محركات البحث قبل بضع سنوات. الآن لحسن الحظ هم أقل من ذلك بكثير.
يجب أن يحترم المحتوى الذي تكتبة نموذج EAT ، وهو اختصار يشير إلى: الخبرة والاثورتى والثقة. إنه نظام يستخدمه جوجل لتقييم جودة الصفحة وفقًا لقواعد ذلك النموذج ، وهو مستند مكون من 175 صفحة يجب قراءته مرة واحدة على الأقل من قبل كل متخصص في تحسين محركات البحث وكاتب المحتوى. وفقًا لهذا النموذج:
دون المبالغة في ذلك ، هناك إرشادات من Google ، أنه يجب عندما تقوم بكتابة محتوى تكون خبيرًا فيه حقًا، يجب أن تركز على جودة المحتوى نفسه وعلى تنسيق المحتوى لجوجل وعلى الغرض الحقيقي من إنشاء الصفحة.
تتطور” Google” باستمرار، والهدف الأساسي ، كما توقعنا ، هو اظهار المحتوى القيم الذي يلبي استعلام بحث محددًا. ومع ذلك ، أعتقد أنه بالإضافة إلى المحتوى ، يجب علينا احترام قواعد تحسين محركات البحث، حتى الأساسي منها للحصول على تصنيفات جيدة. لعل من اهم هذه المحسنات الاهتمام بـ تنسيق المحتوى لجوجل وهذا ما سنقوم بعرضه الان .
يعد تحديد الهيكل الصحيح للصفحة أمرًا ضروريًا. لتحسينه في نظر المستخدم ومحركات البحث ، من المهم استخدام العناوين والعناوين الفرعية بشكل صحيح. العنوان H1 – هو أهم عنوان للصفحة ، يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية التي تريد وضعها فى المحتوى. SUBTITLE H2 – يجب تقسيم النص إلى فقرات تحمل عناوين فرعية، فهذا يجعل من السهل والمنطقى ايضا ان تحتوى تلك الفقرات والعناوين الفرعية على الكلمات المفتاحية او الكلمات المساعدة ذات الصلة. يمكن تكرارها أكثر من مرة لتقسيم الصفحة إلى أقسام، فرعية اخرى H3 – يجب أن يظهر ويتداخل داخل h2 ويشير إلى بداية قسم فرعي له وزن أقل من ذلك الموجود في h2.
H4-H5-H6 على مستوى تحسين محركات البحث لهم قيمة أقل من الثلاثة الأولى ، ولكن إذا تم استخدامها يجب أن تحافظ على نفس الترتيب الهرمي.
تعد كتابة عنوان جيد أمرًا مهمًا لجذب انتباه المستخدم عند عرض مقتطف صفحة الموقع داخل SERPs لمحرك البحث.
للحصول على فوائد على محركات البحث، من المستحسن أن يتم وضع الكلمة المفتاحية المستهدفة للمقال في الجزء الأول من العنوان. ان تكون العبارات بسيطة، يجب أن يتراوح العنوان بين 50 و 60 حرفًا. إن الميل إلى وضع الكلمة المفتاحية في البداية تفاديا لأن جوجل تقوم فى كثير من الأحيان باقتطاع ا الجزء الأخير من العنوان إذا كان طويلاً للغاية، لذلك يفضل وضع الكلمة المفتاحية في بداية العنوان وهذا ايضا مفيد فى تنسيق المحتوى لجوجل.
إنه وصف يتكون من، حوالي 150/160 حرفًا، يظهر تحت العنوان وعنوان “URL” داخل المقتطف في نتائج محرك البحث.
لإنشاء محتوى صديق للسيو ، يجب أن يلخص هذا الوصف المحتوى الذي تتناوله الصفحة، لابد ايضا ان يحتوي على الكلمات المفتاحية والكلمات المساعدة ذات الصلة. لم تعد” metadescription” تتمتع بنفس قوة مُحسّنات محرّكات البحث كما كانت قبل بضع سنوات ، فغالبًا ما تقرر Google وضع الشيء الذي استقراءته وفقًا لتقديرها اعتمادًا على الاستعلام المكتوب، ولكن إذا تم كتابته جيدًا وإذا كان مرئيًا ، فقد يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور. كما ان وصف الميتا لا يتعلق بــ تنسيق المحتوى لجوجل.
من بين العناصر الأساسية لتحسين على الصفحة ، والتي يمكن أن تكون من بين واجبات أولئك الذين يتعاملون مع الكتابة من منظور تحسين محركات البحث ، هناك تحسين الصور التي يتم تحميلها على الموقع وهذا مهم ايضا مثل تنسيق المحتوى لجوجل تماما. يجب تسمية الصور الموجودة في الصفحات أو في مقالة مدونة بشكل صحيح ، مباشرة من الملف ، بالكلمات المفتاحية المستهدفة التي تريد وضع الصفحة لها. بمجرد تحميلها على الموقع ، يجب أن يكون لها بديل وعنوان. علاوة على ذلك ، يمكن لـ Google ، بفضل الذكاء الاصطناعي ، البدء في فهم محتوى الصورة ، لذا يوصى باختيار الصور ذات الصلة والتي تعكس حقًا موضوع الصفحة.
عند كتابة محتوى صديق للسيو، من المهم استخدام الروابط الداخلية. التى تربط صفحات الموقع بعضها البعض يجب أن تشير هذه الروابط إلى الصفحات ذات الصلة بالمقال والتي يمكن أن تساعد المستخدم في فهم الموضوع بشكل اكبر. من ناحية أخرى ، بالنسبة للباك لينك الخارجى فهو مهم جدا للموقع لتحسين ترتيبه في محركات البحث وخصوصا عند ربطه بمصادر موثوق فيها.
يجب ألا تحتوي عناوين URL ، قدر الإمكان على أي أرقام أو أحرف غريبة بعد امتداد الـ domain، ولكن يجب أن تحتوي على نص واضح ومقروء. لذلك ، إذا أمكن ، يجب تجنب المسافات الفارغة أو الكلمات المفتاحية ذات العلامات أو الأحرف الخاصة. في عنوان URL ، يجب أن تكون هناك الكلمة المفتاحية المستهدفة، للسماح للمستخدم بفهم محتوى الصفحة على الفور ومكانها. لهذا فان breadcrumbs له صلة أيضًا. كل هذه الخطوات من شأنها وضع موقعك في المراتب الأولى في ترتيب محركات البحث بجانب تنسيق المحتوى لجوجل.
اجعل موقعك يتضمن العبارات التى تسهل على الزائر، أخذ رد فعل تجاه المحتوى وتنبه كذلك لاتخاذ إجراء. يمكنك ادخال عبارات التشجيع من خلال الازرار اضغط هنا او من خلال الروابط فقط اجعلها واضحة داخل الصفحة.
لابد لك ككاتب محتوى من الاهتمام جدا بــ تنسيق المحتوى لجوجل، حيث يعد التنسيق جزء مهم من تجربة المستخدم التى تؤثر بالطبع فى تحسين محركات البحث. من الصواب الاهتمام بالخطوط التي يمكن قراءتها بشكل افضل واسهل من حيث حجم الخط وتباعد الأسطر للمساعدة في القراءة. مع الانتشار المتزايد للأجهزة المحمولة ، يفضل المستخدم الخطوط الأكبر والأكثر وضوحًا والأسهل في القراءة التي لا تتعب فى الرؤية على الشاشة.
كان من المزعوم والمنتشر ان المقال لابد ان تكون 300 كلمة على الاقل، لكى تستطيع الحصول على ترتيب جيد فى محركات البحث. هذا من الماضى قد تحطم هذا المعتقد وخصوصا بعد انتشار مُحسّنات محرّكات البحث بواسطة Yoast الإضافي. اليوم أصبح المعيار الأول فى تصنيف مقالة فى محركات البحث انها تكون مقال ذات جودة وتخدم نوايا البحث الصحيحة لأنها تحتوى على ما يهم الباحثين عن كلمات معينة وذلك اعتمادا على الموضوع وطريقة سرده وتفاصيلة وتنسيق المحتوى لجوجل الجيد وبعدها يمكن أن يكون المحتوى اى طول تريده أنت.
لابد أن تتذكر أن محتوى الصفحة لا يجب أن يكون نصيًا فقط ، ولكن أيضًا يمكن ان يكون مقاطع الفيديو أو البودكاست ، او صور توضح خطوات. الهدف الاول والاخير هو ارضاء المستخدم الذي يستخدمه. فإذا كنت اريد توضيح طريقة قص الباترون فمن الافضل للمستخدم ان يرى فيدو توضيحي لهذا. أفضل من قراءة مقال تتألف من 3000 كلمة لا يستفيد منها بشىء.
أنت تعلم أن العوامل التي تحدد موضع الموقع في الصفحات الأولى من Google لا تتعلق فقط بكتابة محتوى يتلائم مع تحسين محركات البحث (هناك عوامل أخرى مثل الباك لينك الداخلي والخارجي – رتبة الصفحة – عمر الـ Domain- مقالات مماثلة للمنافسة ، إلخ) ، لكن كل هذا لا يلغى أن تعلم الكتابة من منظور تحسين محركات البحث ومعرفة القواعد الصحيحة للكتابة الجيدة وتنسيق المحتوى لجوجل سيؤدي هذا بالتأكيد إلى تحقيق نتائج جيدة جدا.
اقرا ايضاً: إنشاء شبكة pbn لتحسين سيو الموقع بالطريقة الصحيحة
All Copyright Reserved for Nofal S.E.O™ 2022
