إجراء تجارب الإعلانات 

إجراء تجارب الإعلانات 

فى الإعلانات التفاعلية التى قمنا بعملها سابقاً، أعطينا الفيسبوك بعض المتغيرات فى الاعلان. وتركنا المسؤولية عليه  فى اختيار النص والصورة والعنوان المناسبين للجمهور وعرضهم بناء على البيانات التى لدية. لكن التحسين الذى سيقوم به الفيسبوك فى هذه الحاله سيكون مقتصر فقط  على الصور والنصوص الخاصة بالاعلان. لكن فى حالة انك تريد تجربة جمهور مختلف، تريد معرفة اى صوره افضل، اى نص افضل من بين مجموعة كبيرة من النصوص. فى هذه الحاله تستطيع الطلب من الفيسبوك ان يقوم إجراء تجارب الإعلانات، بمعنى ان يقوم بعمل اختبار  لمعرفة اى صورة افضل واى نص افضل لاستخدامهم فى الاعلان. 

كيفية إجراء تجارب الإعلانات

• من صفحه الـحملات او الـ “Campaigns” من الجانب الأيسر لصفحة من بند الـ “All Tools” نضغط علية .
• ثم نختار اختيار الـ  “Experiments” او التجارب كما نرى:

• بالضغط على هذا الاختيار تظهر لنا شاشة تفيد أنه لدينا أربعة اختبارات كما نرى:

• نرى هنا ان افضلهم “A/B test “وهو المرشح من الفيسبوك، لأنه عن طريقة نستطيع اختبار اكثر من نسخة من الاعلان، واحدد اى نسخه تعطى نتائج أفضل من غيرها .
• الاختيار الثانى نجد أنه” Campaign Budget Optimization Test”. هذا اختبار وظيفته يحدد ايهم افضل تشغيل الـ” CPO “ولا  وهى تعنى التحسين على مستوى الحملة الاعلانية وقت انشاء الحملة نفسها . فى حاله اختيار هذا الاختبار سوف يجعله مرة مفعل ومرة غير مفعل ويقوم باختبار ايهم أفضل.
• الاختبار الثالث وهو “Cross-Channel Conversion Optimization Test”. وظيفته يقوم باختبار حملة التحسين لكل من تحويلات موقع الويب والتطبيق بالمقابل اختبار حملة تحسين التحويلات فقط، لقياس الفرق بينهم.
• رابع اختبار وهو الـ “Brand Survey”. وظيفته عمل استبيانات على الصفحة الخاصة بى من خلال طرح أسئلة كثيرة على الصفحه ويعد هذا اسهلهم سوف نتعرف على كيفية عمله.
• نقوم بالضغط على” Get Started” كما نرى:

• سوف تظهر لنا صفحه بعنوان” Test Details”. نجد فى اعلى الصفحه رساله تفيد انه لا يمكننا عمل “Brand Survey”. لهذا الحساب الاعلانى، وذلك لانه لابد ان يكون تم صرف مبلغ 32 ألف جنية خلال الـ 90 يوم الماضية كما نرى: 

• لكن فى حالة استخدامك اكونت اعلانى تم صرف تلك المبالغ لن تظهر لك هذه الرسالة. 
• سوف يتم سؤالك عن هل تريد عمل هذا الاختبار أو الاستبيان على مستوى الاكونت كله، أو على حمله معينة.
• بعد ذلك يطلب تحديد الصفحة التي تريد عمل عليها الاستبيان.
• ثم يطلب منك تحديد مكان عمل هذا الاستبيان. لكن لا يمكنك تحديد بلد معينة، لأن  الفيسبوك هنا محدد اختيارات لكى تختار منها كما نرى:

• بعد ذلك يقوم بسؤالك عن مجال عملى او الـ Vertical، اختر مجال عملك كما نرى:

• ثم يطلب منك تحديد جدول زمنى لعمل هذا الاستبيان كما نرى:

• بعد ذلك يطلب منك تحديد اسم الاختبار، يمكنك كتابة اى اسم تريده كما نرى:

• الخطوة التالية يطلب منك تحديد لغة الاستبيان كما نرى:

• بعد ذلك يعطيك نموذج للأسئلة التى سوف يقوم بطرحها وهي أسئلة لا يمكننا تغييرها كما نرى:

إجراء تجارب الإعلانات

• اخيرا يقوم الفسيبوك بـ إجراء تجارب الإعلانات وينشر الاستبيان ويعطيك نتائجه.
• هنعود مرة اخرى الى الصفحة الاختبارات او الـ ” Test” نقوم باختيار الختبار المهم بالنسبة لى وهو الـ” A/B Test”.
• نقوم بتحديد الاكونت الذي اعمل عليه من اعلى يمين الصفحه.
• ثم نقوم بالضغط على” Get Started” ، سوف تظهر لنا صفحه بعنوان ” A/B Test” كما نرى: 

• اول اختيار يطلب منك تحديد تحديد هلى هذا الاختبار تريده ان يتم على مجموعات من الحملات أم على حملات معينة أم علي” Ad Sets”.
• فى حاله اختيار الـ”Campaigns “ ثم قم بتحديد أسماء الحملات التى تريد المقارنة بينها، يمكنك عمل مقارنة تصل الى 5 حملات.
• ثم يطلب منك تحديد موعد بداية وانتهاء التجربة. لكن لاحظ أنه لا يقل عن يوم ولا يزيد عن شهر، بينما المدة المثالية التى يرشحها الفسيبوك هي 5 ايام للتجربة.
• ثم تحدد اسم الاختبار لكى تستطيع معرفة نتائجه فيما بعد.
• بعد ذلك يطلب منك اختيار طريقة تميز بها الاختبار الرابح او الذى يعطى نتائج افضل.
• ثم يحتاج الى تحديد المقياس الاساسى لنجاح التجربة  او” Key Metric “وهى” Cost per result “كاختيار افتراضي مختاره الفسيبوك، بمعنى تكلفة النتيجة الواحدة من الحملة، بالطبع يمكنك تغييره إلى أي اختيار آخر ولكن، ولكن الأفضل ان تترك هذا الاختيار الافتراضى كما هو  لانه من الافضل ان تحصل على افضل  نتائج بأقل تكلفة ممكنة.
• بعد ذلك نأتى على بند يسمى “Estimated Test Power”. هذا البند يعطيك قوه الاعلان والنتائج المتوقعة منه وهنا يقوم الفيسبوك بتحديدها، بناء على الميزانية التى تحددها للحملات ومدة الاختبار والتجربة نفسها  كلما زادت الميزانية ومدة التجربة  كلما  زاد” Test Power”. لاحظ انه من الافضل الا يقل الـ ” Test Power” عن 80 %، لان اقل من 80 % لن تصبح النتائج صحيحة .
• فى حاله حصولك على ” Test Power” اقل من 80%. هناك اجرائين يمكنك اتخاذ احمد منهما اما ان تقوم بزياده مده الاختبار. إما ان ترجع الى الحملات وتقوم بزيادة ميزانية الخاصة بالحملات التي قمت بأختيارها. 
• من الهام جدا أن تذكر انه لنجاح إجراء تجارب الإعلانات الخاصة باختبار” A/B Test” لابد ان تكون الاعلانات متشابهة لا يوجد الا متغير واحد فقط بداخلها وهو إما ان يكون :

1. الموقع.
2. الجمهور المستهدف.
3. المحتوى الخاص بالاعلانات.
4. الصور المستخدمة.

• الآن أنت مستعد لى ترى نتائج إجراء تجارب الإعلانات بعد مرور المدة المحددة للاختبار تظهر النتائج فى الـ” Results”من هنا:

بعد إجراء تجارب الإعلانات، و ظهور نتائج الاختبار ومعرفة اى اعلان افضل من الاخر، الان تستطيع صرف الميزانية كامله على الإعلان الرابح. وهذا من أهم مميزات إجراء تجارب الإعلانات.

تعرف في المقال التالي علي الجماهير المخصصة فى اعلانات الفيسبوك.