كيفية إجراء تجارب الإعلانات خطوة بخطوة لنجاح حملاتك التسويقية

كيفية إجراء تجارب الإعلانات خطوة بخطوة لنجاح حملاتك التسويقية

إجراء تجارب الإعلانات هو العامل الفارق بين الحملات الإعلانية الناجحة وتلك التي تستهلك الميزانية دون عائد حقيقي. من خلال إجراء تجارب مدروسة للإعلانات، يمكنك اكتشاف أي الرسائل التسويقية، أو التصاميم، أو الاستهدافات تحقق أفضل النتائج مع جمهورك. في هذا المقال، ستتعرّف على خطوات عملية لتجربة الإعلانات على منصات مثل Google Ads وMeta، مع شرح واضح لكيفية تحليل النتائج واتخاذ قرارات مبنية على البيانات. إذا كنت تنفق أموالًا على الإعلانات، فلابد أن تضمن تحقيق أقصى استفادة منها – وهذا ما نوفره لك في هذا الدليل الشامل.

كيفية إجراء تجارب الإعلانات

• من صفحة الـحملات أو الـ “Campaigns” من الجانب الأيسر للصفحة من بند الـ “All Tools” نضغط علية .
• ثم نختار اختيار الـ  “Experiments” او التجارب.

• بالضغط على هذا الاختيار تظهر لنا شاشة تفيد أنه لدينا أربعة:

• نرى هنا ان افضلهم “A/B test “وهو المرشح من الفيسبوك، لأنه عن طريقة نستطيع اختبار أكثر من نسخة من الإعلان، وتحديد أى نسخه تعطى نتائج أفضل من غيرها .
• الاختيار الثانى نجد أنه” Campaign Budget Optimization Test”. هذا اختبار وظيفته يحدد أيهم أفضل تشغيل الـ” CPO ” وهى تعنى التحسين على مستوى الحملة الاعلانية وقت انشاء الحملة نفسها . فى حاله اختيار هذا الاختبار سوف يجعله مرة مفعل ومرة غير مفعل ويقوم باختبار أيهما أفضل.
• الاختبار الثالث وهو “Cross-Channel Conversion Optimization Test”. وظيفته يقوم باختبار حملة التحسين لكل من تحويلات موقع الويب والتطبيق بالمقابل اختبار حملة تحسين التحويلات فقط، لقياس الفرق بينهم.
• رابع اختبار وهو الـ “Brand Survey”. وظيفته عمل استبيانات على الصفحة الخاصة بك من خلال طرح أسئلة كثيرة على الصفحة ويعد هذا أسهل اختيار سوف نتعرف على كيفية عمله.
• نقوم بالضغط على” Get Started”

• سوف تظهر لنا صفحه بعنوان” Test Details”. نجد فى أعلى الصفحة رسالة تفيد أنه لا يمكننا عمل “Brand Survey”. لهذا الحساب الإعلانى، وذلك لأنه لابد أن يكون تم صرف مبلغ 32 ألف جنية خلال الـ 90 يوم الماضية: 

• لكن فى حالة استخدامك اكونت اعلانى تم صرف تلك المبالغ لن تظهر لك هذه الرسالة. 
• سوف يتم سؤالك عن هل تريد عمل هذا الاختبار أو الاستبيان على مستوى الاكونت كله، أو على حمله معينة.
• بعد ذلك يطلب تحديد الصفحة التي تريد عمل عليها الاستبيان.
• ثم يطلب منك تحديد مكان عمل هذا الاستبيان. لكن لا يمكنك تحديد بلد معينة، لأن  الفيسبوك هنا محدد اختيارات لكى تختار منها كما نرى:

• بعد ذلك يقوم بسؤالك عن مجال عملى او الـ Vertical، اختر مجال عملك

• ثم يطلب منك تحديد جدول زمنى لعمل هذا الاستبيان 

• بعد ذلك يطلب منك تحديد اسم الاختبار، يمكنك كتابة اى اسم تريده 

• الخطوة التالية يطلب منك تحديد لغة الاستبيان 

• بعد ذلك يعطيك نموذج للأسئلة التى سوف يقوم بطرحها وهي أسئلة لا يمكننا تغييرها 

• اخيرا يقوم الفسيبوك بـ إجراء تجارب الإعلانات وينشر الاستبيان ويعطيك نتائجه.
• هنعود مرة اخرى الى الصفحة الاختبارات او الـ ” Test” نقوم باختيار الختبار المهم بالنسبة لى وهو الـ” A/B Test”.
• نقوم بتحديد الاكونت الذي اعمل عليه من اعلى يمين الصفحه.
• ثم نقوم بالضغط على” Get Started” ، سوف تظهر لنا صفحه بعنوان ” A/B Test” كما نرى: 

• أول اختيار يطلب منك تحديد هل هذا الاختبار تريده أن يتم على مجموعات من الحملات أم على حملات معينة أم علي” Ad Sets”.
• فى حاله اختيار الـ”Campaigns “ ثم قم بتحديد أسماء الحملات التى تريد المقارنة بينها، يمكنك عمل مقارنة تصل الى 5 حملات.
• ثم يطلب منك تحديد موعد بداية وانتهاء التجربة. لكن لاحظ أنه لا يقل عن يوم ولا يزيد عن شهر، بينما المدة المثالية التى يرشحها الفسيبوك هي 5 ايام للتجربة.
• ثم تحدد اسم الاختبار لكى تستطيع معرفة نتائجه فيما بعد.
• بعد ذلك يطلب منك اختيار طريقة تميز بها الاختبار الرابح أو الذى يعطى نتائج افضل.
• ثم يحتاج الى تحديد المقياس الأساسى لنجاح التجربة  او” Key Metric “وهى” Cost per result “كاختيار افتراضي مختاره الفسيبوك، بمعنى تكلفة النتيجة الواحدة من الحملة، بالطبع يمكنك تغييره إلى أي اختيار آخر، ولكن الأفضل أن تترك هذا الاختيار الافتراضى كما هو  لأنه من الأفضل أن تحصل على أفضل نتائج بأقل تكلفة ممكنة.
• بعد ذلك نأتى على بند يسمى “Estimated Test Power”. هذا البند يعطيك قوة الإعلان والنتائج المتوقعة منه وهنا يقوم الفيسبوك بتحديدها، بناء على الميزانية التى تحددها للحملات ومدة الاختبار والتجربة نفسها. كلما زادت الميزانية ومدة التجربة  كلما  زاد” Test Power”. لاحظ أنه من الأفضل ألا يقل الـ ” Test Power” عن 80 %، لأن أقل من 80 % لن تصبح النتائج صحيحة .
• فى حاله حصولك على ” Test Power” أقل من 80%. هناك اجرائين يمكنك اتخاذ أحد منهما إما أن تقوم بزيادة مدة الاختبار. إما أن ترجع إلى الحملات وتقوم بزيادة ميزانية الخاصة بالحملات التي قمت باختيارها. 
• من الهام جدا أن تذكر أنه لنجاح إجراء تجارب الإعلانات الخاصة باختبار” A/B Test” لابد ان تكون الاعلانات متشابهة لا يوجد الا متغير واحد فقط بداخلها وهو إما ان يكون :

1. الموقع.
2. الجمهور المستهدف.
3. المحتوى الخاص بالاعلانات.
4. الصور المستخدمة.

• الآن أنت مستعد لى ترى نتائج إجراء تجارب الإعلانات بعد مرور المدة المحددة للاختبار تظهر النتائج فى الـ” Results”من هنا:

بعد إجراء تجارب الإعلانات، و ظهور نتائج الاختبار ومعرفة اى اعلان افضل من الاخر، الان تستطيع صرف الميزانية كامله على الإعلان الرابح. وهذا من أهم مميزات إجراء تجارب الإعلانات.

قد يهمك أيضًا:

• الجماهير المخصصة فى اعلانات الفيسبوك
• إنشاء الجماهير المشابهة على الفيسبوك
• تتبع التحويلات على الفيسبوك

ما هي معايير الإعلان الناجح؟

لكي يكون الإعلان ناجحًا ويحقق الأهداف المرجوة، يجب الالتزام بمجموعة من المعايير الأساسية التي تضمن استمرارية الحملة وتحقيق أفضل النتائج. أول هذه المعايير هو الالتزام بسياسات الإعلانات وجودة الحساب، حيث تفرض منصات الإعلان قواعد صارمة تهدف إلى الحفاظ على تجربة مستخدم جيدة ومنع المحتوى المخالف أو المضلل. الحفاظ على جودة الحساب من خلال احترام هذه السياسات يعزز من فرص ظهور الإعلان بشكل أوسع ويقلل من فرص رفضه أو تعليقه.

أما الجانب المالي، فيجب الانتباه إلى الفوترة على الفيسبوك، التي يجب إدارتها بشكل دقيق لضمان عدم وجود أخطاء أو مبالغ زائدة تؤثر على ميزانية الإعلان. مراجعة طرق الدفع والفواتير بشكل دوري تساعد على تجنب المشاكل المالية التي قد توقف الحملات الإعلانية أو تعيق سيرها.

بجانب ذلك، من الضروري أن يكون الإعلان مصممًا بطريقة جذابة وملائمة لجمهوره، مع اختيار الرسائل والمرئيات التي تتوافق مع رغبات واهتمامات الجمهور المستهدف. وهكذا، من خلال الالتزام بهذه المعايير، يمكن تحقيق إعلان ناجح يضمن عائدًا جيدًا على الاستثمار واستمرارية الأداء المتميز.

الأسئلة الشائعة حول إجراء تجارب الإعلانات