الان سوف نتعرف على كيفية عمل إعلانات الكتالوج. الحقيقة ان تلك الاعلان مميزه جدا. عند دخولك اي موقع شراء اون لاين وبمجرد تصفحه أو وضع بعض من المنتجات في سلة الشراء. بمجرد غلق الموقع والخروج منه والدخول الى الفيسبوك سوف تجد امامك وبصفة مستمرة اعلانات لمواقع التسوق التي كنت تتصفحها والمنتجات التى اضفتها للسلة او منتجات شبيها لها كل هذا بسبب إعلانات الكتالوج .
كيفية عمل إعلانات الكتالوج
لعمل إعلانات الكتالوج لابد من وجود موقع مضاف إليه البكسل. ويفضل ان يكون تم إنشاء الكتالوج عن طريق الـ “Partner “لكى يقوم بعمل كل الاعدادات لكي تنشئ إعلانات الكتالوج بسهوله. من صفحة الـ” Campaigns” نضغط على زر” Create ” ثم نختار حمله “Catalog Sales” ونختار اسم الكتالوج الذى نعمله علية الاعلان كما نرى:
بعد هذه الخطوة نذهب الى الـ ” Ad Set “. نقوم بتحديد العناصر بداخلها اول هذه العناصر تحدد هل تريد عمل الاعلان على كل المنتجات ام على” set “معينة قمت بتحديدها. فى مثالنا هنا هنحدد كل المنتجات.
بعد ذلك نقوم بتحديد الميزانية ومعاد الحملة كما نرى:
الخطوة التالية نحدد الـ “Audiences” وفى هذا النوع من الإعلانات يختلف عما قبله من الأنواع يمكنك اختيار جمهور من المحفوظ سابقا ولكن مع هذا الاختيار مميزات إعلانات الكتالوج سوف تختفي ولن يكون لها تأثير لذا ننصح بأنشاء جمهور من جديد عن طريق الـ” Create Audiences ” .
سوف يظهر لنا اختياران الأول “Find prospective customers “وهذا يعنى انك سوف تستهدف جمهور جديد من انشائك مرورا بمراحل إنشاء جمهور كما وضحنا من قبل وهو اختيار الجنس والعمر ومكان الاستهداف وغيرها
أما الاختيار الثانى هو” Retarget ads to people”. هذا يعني أنه سوف يوجه الاعلان الى ناس تفاعلو من قبل، اى أنه يجد الجمهور المناسب الذى يتفاعل مع اعلانات الكتالوج كما نرى:
في حالة اختيار الاختيار الثاني وهو ” Retarget ads to people” سوف نجد عده اختيار ات.
اختيارات Retarget ads to people
Viewed or added to cart but not purchased”. هذا الاختيار يعنى الأشخاص الذين شاهدو المنتجات وأضافوا المنتجات الى سلة المشتريات ولكن لم تتم عملية الشراء وهنا لابد من تحديد المدة.
Added to cart but not purchased”. هنا سوف توجه الاعلان الى الاشخاص الذين أضافوا للسلة ولكن لم يتموا عملية الشراء وايضا نقوم بتحديد المدة.
” Upsell products ” وهذا يعنى انك سوف توجه الاعلان الى الذين شاهدوا المنتجات او اضافوا الى السلة ولكن بتحديد” Catalog Set “معينة من الذين قمت بعملها من قبل.
” Cross-sell produc “. هم الأشخاص الذين قاموا بالشراء بالفعل فقم بتوجيه الاعلان لهم بمنتجات شبيها للمنتجات التى قاموا بشرائها من قبل ويتم تحديد هذه المنتجات عن طريق الـ “set “التى تحددها له.
” Custom combination ” وهذا يعنى اننى سوف اختار اى شخص شاهد وأضاف الى السلة اى منتج. يمكنك ان تستبعد الاشخاص الذين أتموا عملية الشراء يمكنك وضع أي شرط تريده من خلال هذا الاختيار بالفعل كما نرى:
اختيار Custom combination
يوجد به عده اختيارات وهى كما نرى فى الصورة:
الاول يعنى هل تريد اختيار من الـ ” Set” معينة ولا تختار جميع المنتجات وليكن هنختار” all products”.
الثانى هل تريد استهداف الاشخاص الذين شاهدوا المنتجات. الاشخاص الذين قاموا بوضع المنتجات في السلة ام الذين اتموا عملية الشراء بالفعل فى مثالنا هنختار الـ “viewed”
الثالثة وهي الـ “But not”. هو الاستثناء الذي تقوم بتحديده لكى يتم ابعاد فئة معينة من استهداف الإعلان وهنا فى مثالنا قمنا باستثناء الـ “purchased”. هم الاشخاص الذين اشتروا بالفعل كما هو موضح أعلاه فى الصورة.
هذه الخطوات كلها فى تحديد الـ” Custom combination “لتحديد الـ” Audience” الخاص بأعلان الكتالوج.
أسفل الصفحة يوجد اختيار يسمى” Show more options”. من خلال هذا الاختيار نستطيع تحديد الجمهور أكثر مثل السن والمكان والنوع واللغة كما نرى :
تحديد الجمهور
نأتى على الـ Placements والـ Optimization & delivery نتركهم كما هو.
ناتي على الإعلان نفسه لكى نقوم باختيار الصفحة التي سوف ينشر عليها الإعلان.
بعد اختيار الصفحة التي سوف ينشر عليها إعلانات الكتالوج سوف تجد ان الاختيار المسمى” Dynamic Formats and creative “مفعل وهذا يعني أنه سوف ينشر الإعلان على حسب ما يرى هيبدأ ينوع فى طريقة عرض الإعلان على حسب الــ” Data “المتوفرة لديه الخاصة بالأشخاص المستهدفين. فى حاله الغاء تفعيله سوف يكون أمامنا عدة اختيارات اخرى وهى:
هنا أنت من يحدد نوع الإعلان الذى تريده فى حاله الغاء التفعيل الخاص بـ Dynamic formats and” creative”. فى الغالب نختار نوع الـ” Carousel” أو ما يسمى بالاعلانات الدوارة وذلك لكى تقوم بعرض منتجات الكتالوج كلها كما نرى:
خانة Ad creative
نختار منها الـ “Multiple Products” وهذا يعنى ان كل كارت فى الـ “Carousel” هيكون عبارة عن منتج معين وهذا فى الغالب اختيارنا.
فى خانة الـ” Carousel cards” يطلب منك تحديد الـ “cards” الموجودة فى الاعلان عباره عن ايه هل هى” Single image”. يعنى كل منتج له صورة واحدة أم” Slide show” وهذا الاختيار يكون فى حاله ان كل منتج لديه أكثر من صورة لعرضها فى الكارت الواحد.
نأتى على اختيار الـ” Creative Tools” وهنا يعطينا عدة اختيارات. هى هل تريد قص الصورة أو وضع اطار عليها او وضع معلومات من الكتالوج. مثل السعر أو أي بيان آخر لعمل إعلانات الكتالوج.
ثم يأتى اختيار الـ” Headline” هنا بيطلب مننا نحدد مانريد كتابته على الصورة. مثل اسم المنتج او السعر او الوصف، او البراند الخاصة بالمنتج كما نرى نختار اى شىء تريد ظهوره اسفل الصورة الموجودة بالاعلان كما نرى:
الاختيار التالى هو الـ”Add Card” ومنه يمكنك تضيف كارت فى الـ” Intro “فى مقدمة الاعلان يمكنك وضع فيه صورة أو فيديو. كما يمكن وضع خريطه او بروفايل كارد كما نرى:
الخطوة الأخيرة هى الضغط على نشر او “publish “. فى حالة اردت نشر الاعلان او الضغط على” close” اذا اردت حفظ الاعلان كـ” Draft” كما نرى.
يظهر الاعلان بهذا الشكل كما نرى:
إعلانات الكتالوج هى نفس فكرة إعلان الـ” Carousel” ولكن الفرق يكمن فى ان الاعلانات الدوارة او الـ” Carousel” يمكن وضع 10 صور بها فقط اما فى حاله اعلانات الكتالوج يمكنك وضع صور كما تريد، دون التقيد بعدد معين من الصور.
