المدونة

هنا تجد أحدث أخبار وفعاليات الشركة

طريقة التسويق بكتابة المحتوي

نماذج التسويق الالكتروني

ما هو التسويق المحتوى؟

يُعد تسويق المحتوى استراتيجية تسويقية رقمية تقوم فيها الشركات بإنشاء محتوى صادق وشفاف وتعليمي على أساس ثابت لملف تعريف المشتري المثالي. عادةً ما يكون الهدف من ذلك هو استخدام نشر المحتوى والترويج له لزيادة حركة زيارات المواقع الإلكترونية وزيادة توليد العملاء المؤهلين (وفي النهاية) تمكين فريق المبيعات من إغلاق مزيد من الصفقات بشكل أسرع.

أصبح تسويق المحتوى بسيطًا: دليل خطوة بخطوة

احمد نوفل  هو واحد من أعظم الأمثلة على تسويق المحتوى في كل العصور.

أراهن علي  أنه عندما تسمع “تسويق المحتوى” ، فإنك تفكر في المدونات وتويتر وفيسبوك ومقاطع فيديو يوتيوب الفيروسية.

لكن تسويق المحتوى كان أكبر من ذلك بكثير من الإنترنت.

لماذا تسويق المحتوى كان أكبر من ذلك بكثير من الإنترنت؟

لأن تسويق المحتوى هو كل شيء عن سرد القصص ، وقد أخبر البشر القصص لأطول فترة ممكنة. سيكون اهتمامنا دائمًا موجهًا لمن يروون قصصًا رائعة.

هذا هو السبب في أن المدونات مثل المدونة من تأليف Tim Ferriss حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2017.

هذا هو السبب في أن أفلام مثل The Last Jedi لم تحظى بشعبية كبيرة.

وهذا هو السبب في أن كيفن سبيسي كان في السابق متحدثًا رئيسيًا في مؤتمر التسويق.

عندما تعاونت Hasbro و Marvel لإطلاق سلسلة كتبهما المصورة “G.I. جو – بطل أمريكي حقيقي! “في عام 1982 ، كانت إستراتيجيتهم التسويقية بسيطة.

لقد أرادوا أن يخلقوا بالفعل شخصيات الحركة الخاصة بشركة حرب النجوم في شركة Kenner Toy Company: قصة غنية لشخصيات الحركة الخاصة بهم.

في غضون شهرين من إصدار أول كتاب هزلي ، حوالي 20 ٪ من جمهورهم المستهدف ، كان الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين خمس سنوات واثني عشر ، اثنين أو أكثر من G.I. جو اللعب. وعند هذه النقطة ، كان للكتاب الهزلي قصتين فقط.

بعد سبع سنوات ، كانت السلسلة واحدة من أقوى ألقاب مارفل ، واثنان من كل ثلاثة أولاد من نفس الفئة العمرية يمتلكون لقب واحد على الأقل جو عمل الشكل.

كيف  استخدام المحتوى لتسويق المنتج؟

مع ظهور قنوات تسويقية جديدة مثل وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا تقريبًا ، فإن الفرصة تدق.لذلك ، دعونا نلقي نظرة على معنى تسويق المحتوى الآن في دليل تسويق المحتوى الخاص بي. لا تتردد في التخطي إلى الأمام إذا لفت انتباهك موضوع واحد:

ما هو المحتوي ؟

تعريف
نظرة عامة
إستراتيجية
التاريخ
لماذا تسويق المحتوى؟
تعيين المحتوى بناءً على رحلة العميل
محتوى مرحلة التوعية
محتوى مرحلة النظر
محتوى مرحلة القرار
أشكال إضافية من محتوى التسويق
وسائل التواصل الاجتماعي
فيديو مباشر
الإعلانات المدفوعة
بعض النصائح والحيل الإضافية
غير متصل على الانترنت
عبر الانترنت

يعرّف معهد تسويق المحتوى تسويق المحتوى بأنه:

… نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به – وفي نهاية المطاف ، لدفع عمل مربح للعملاء.

تعريفهم صلب في رأيي. ولكن يمكن أن تستخدم بعض الوضوح.

وهذا يعني أن تسويق المحتوى هو استراتيجية طويلة الأجل تركز على بناء علاقة قوية مع جمهورك المستهدف من خلال منحهم محتوى عالي الجودة وثيق الصلة بهم على أساس ثابت.

في النهاية ، عندما يتخذ العملاء قرار شراء ، فإن ولاءهم يقع عليك بالفعل. سيقومون بشراء المنتج الخاص بك ويفضلونه على خيارات المنافسين.

على عكس الإعلان لمرة واحدة ، يُظهر تسويق المحتوى أنك تهتم بعملائك بالفعل.

اليوم ، أكثر من أي وقت مضى ، يريد الناس أن يشعروا أنك تهتم بهم. العالم هو أعلى صوتا وصاخبة من أي وقت مضى ، والاهتمام هو المورد الأكثر قيمة لدينا.

ضع ذلك في الاعتبار عند إلقاء نظرة على بعض الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى.

نظرة عامة
عندما أسس Joe Pulizzi معهد تسويق المحتوى في عام 2010 ، لا أعتقد أنه كان يعرف بالضبط مدى تواجده ، ناهيك عن مدى نجاح CMI.

في عام 2017 ، كانت واحدة من أفضل الموارد عندما يتعلق الأمر بإحصاءات تسويق المحتوى. وأنشأوا نظرة عامة على فيديو رائع عن تطور تسويق المحتوى:

👇 استمر في التمرير لبدء القراءة!👇

نظرًا لأن أساس تسويق المحتوى هو مجرد محتوى عالي الجودة ورواية القصص ، يمكنك أن ترى بالفعل أن النشاط كان أطول من المصطلح نفسه.

لا يزال هناك الكثير لنتعلمه من تلك الأنشطة الأولى لتسويق المحتوى غير المتصل بالإنترنت والتي تسبق الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وما شابه ذلك.

ومع ذلك ، يمكن لأي حملة تسويق محتوى ناجحة اليوم تجاهل الجزء عبر الإنترنت بالكاد.

نظرًا لأن سرد القصص قد تغير على مر السنين ، فإن انتباه الناس يمتد إلى أماكن أكثر مما كان عليه الحال قبل بضع سنوات ، ويتعين على المسوقين التأكد من أنهم يروون قصصًا في السنة التي نعيش فيها بالفعل.

حسنًا ، بعد أن أصبحت لديك فكرة جيدة عن المحتوى الذي يمثله تسويق المحتوى ، قد تتساءل: “كيف يمكنني النجاح في تسويق المحتوى بنفسي؟”

كورس كتابة محتوى

هناك ثلاث فئات رئيسية يمكنك من خلالها بذل جهود تسويق المحتوى هذه الأيام: عبر الإنترنت ، دون اتصال بالإنترنت ، الهجينة.

على سبيل المثال ، أفضل طريقة لتعلم كيف تكون مسوق محتوى رائعًا.

لهذا السبب سأعرض لك 15 مثالًا رائعًا لتسويق المحتوى في جميع الفئات. بعد ذلك ، يمكنك تصميمها وتغييرها وتطبيقها على أعمالك الخاصة.

أولاً ، رغم ذلك ، سأوضح لك كيف يمكنك إنشاء استراتيجية لتسويق المحتوى. بعد ذلك ، يمكنك استخدام الأمثلة في النهاية للإلهام.

إستراتيجية
طن من استراتيجيات تسويق المحتوى المختلفة موجودة اليوم.

في بداية عالم تسويق المحتوى ، لم يكن الأمر كذلك. في وقت واحد ، كان لدى المسوقين خيارات قليلة. كان لديهم في الأساس علامات اللصوص والمجلات وإعلانات الصحف فقط.

حتى في تلك الأيام ، كان لديهم مجموعة متنوعة من الخيارات المخصصة المختلفة.

يمكنهم اللعب بالكلمات الموجودة في إعلاناتهم ، والصورة التي أظهروها ، ووضعها ، و CTA.

بمعنى آخر ، على الرغم من أن هناك طرقًا قليلة لتسويق المحتوى ، إلا أن الخيارات كانت لا تزال هائلة.

اليوم ، توجد وسائل وأساليب تسويق المحتوى أكثر من أي وقت مضى في تاريخ العالم. وهذا يعني أن عدد الاستراتيجيات أكبر.

يقترح أحد المنشورات عبر الإنترنت استخدام نموذج “المحتوى ثلاثي الأبعاد” ، على سبيل المثال.

في الأساس ، إنها ثلاث خطوات فردية.

خريطة المحتوى إلى نقطة الألم.
ثم استخدم النوع الصحيح من المحتوى لهذه المشكلة.
أخيرًا ، قم بتعيين المحتوى إلى دورة شراء الأشخاص الذين لديهم هذه المشكلة.
الصورة الملصقة 0 242
هذه الإستراتيجية هي وسيلة لنقل التركيز بعيدًا عن المسوق والشخص الذي يحاول المسوق الوصول إليه.

هذا ، بعد كل شيء ، هو خطوة مهمة بشكل لا يصدق لتأخذ في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلبي الأشخاص المناسبين الذين لديهم المشكلة الصحيحة التي يحلها منتجك ، فإن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ليست كلها.

بالطبع ، ربما تريد تكييف هذا لتناسب جمهورك ونظريات التسويق الخاصة بك.

مهما كان الأمر ، يجب أن تبدأ دائمًا بجمهورك.

يجب عليك إنشاء محتوى لهذا الجمهور. بعد ذلك ، وعندها فقط ، سوف يهتم الأشخاص المناسبون بك.

وفقًا للمصدر نفسه – Content Marketing Institute – فيما يلي النصائح التي يجب عليك اتباعها عند إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى.

لاحظ ، على وجه الخصوص ، هذه النصيحة: “يجب أن تحدد إستراتيجيتك احتياجات عملك وعميلك الرئيسيين ، وكيف ستقوم جهود المحتوى الخاص بك بمعالجتها”.

ماذا يعني ذلك؟

هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم عملائك وآفاقك وجمهورك. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك بعد ذلك إنشاء محتوى يحل مشاكلهم وينمو أعمالك.

الهدف النهائي لتسويق المحتوى ، بطبيعة الحال ، هو تنمية عملك.

ولكن مرة أخرى ، لا يمكنك القيام بذلك إلا إذا كنت تجتذب العملاء المدفوعين أولاً.

في عالم مليء بوسائل التواصل الاجتماعي ، ومساحة لا حصر لها من الإنترنت ، وشركات النشر الذاتي ، وأدوات تصميم جرافيك مجانية ، فإن الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لجذب العملاء المدفوعين متنوعة مثل الأسماك الموجودة في البحر.

إليك قائمة واحدة ، على سبيل المثال ، وضعها Hubspot معًا. يعرض لك فقط عدد قليل من تنسيقات تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها.

متي بدأ  السويق المحتوى؟

 

منذ عام 2001 

 

 

نوفل سيو

 

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

العودة للأعلى
Call Now Buttonاتصل بنا