فى كثير من الأوقات تكون مقتنع بصورة معينة او نص معين، لكن تجد ان التفاعل عليها ضعيف جدا. فى احيان اخرى عند تغيير الصورة لصورة أخرى لا تعجبك تأتي بنتائج أفضل. الفيصل هنا ليس اقتناعك الشخصى من عدمه انما الاساس هو اقتناع الجمهور وتقبله للإعلان. لذلك قام الفيس بوك بعمل ما يسمى بـ الإعلانات التفاعلية على الفيسبوك .
الإعلانات التفاعلية على الفيسبوك
الإعلانات التفاعلية على الفيسبوك او الـ” Dynamic creative”. هذا يعنى انك لتفادى قله التفاعل على نص او صورة معينة قمت باختيارها. يمكنك عمل الاعلان كله متغير بمعنى أنه من الممكن، وضع في الإعلان مجموعة من الصور والنصوص ومفاتيح الـ “Call To Action” والفيسبوك يبدأ يحدد الجمهور يتفاعل أكثر مع اى صورة او نص يبدأ يعرضها فى الاعلان.
كما قلنا من قبل انه من الممكن ان تضع اكثر من نص في الإعلان و الفيسبوك يفاضل بينهم ويختار افضلهم لعرضه بدون حتى استخدام الإعلانات التفاعلية على الفيسبوك .
فى حاله انك قمت بعمل حمله وليكن”Traffic”وقمت بضبط كل شى فى الاعلان.
من صفحة الاعلان نفسه عند إضافة النص، تجد أنه من الممكن اضافة اكثر من نص يصلوا الى 5 نصوص. الفيسبوك يقوم باختيار الأفضل بينهم ليعرضه. هذا هو الطبيعى والعام في كل الاعلانات كما نرى:
انما فى حاله الإعلانات التفاعلية على الفيسبوك لن تكون النصوص فقط هى المتغير إنما يصبح كل شىء متغير النصوص والصور وكل شىء فى الاعلان.
لعمل ذلك نذهب الى صفحة الـ “Campaigns” ثم نضغط على” Create ” ونختار وليكن حمله الـ ” Traffic”.
نذهب الى صفحه الـ” AD Set” ونقوم بتفعيل الاختيار المسمى “Dynamic creative” كما نرى:
نلاحظ ان ليس كل الحملات تصلح لعمل فيها الـ “Dynamic creative” مثل حملات الرسائل ليس مفعل بها هذا الاختيار.
نذهب الى صفحة الاعلان او الـ Ad . نقوم باختيار الصفحة التى نعمل عليها .
ومن” Ad setup “نختار” Single image or video”، وهنا مسموح لى باختيار ما يصل الى 10 صور والفيسبوك يقوم بأختيار افضلهم ليعرضه كما نرى:
بالنسبة للنص أيضا تستطيع وضع اكثر من نص يصل الى 5 نصوص
يمكنك اضافة اكثر من” Headline” يصل الى 5 .
كما يمكنك ايضا اضافة اكثر من “Description “او وصف يصل الى 5 ايضا .
يمكنك ايضا اضافة اكثر من مفتاح للـ “Call to Action”. انتبة ان زر الـ “Call to Action” مهمةجدا ويؤثر بشكل كبير على أداء الإعلان يمكنك اضافة لحد يصل الى 5 مفاتيح للـ”Call to Action” كما نرى:
زر الـ Call TO Action الخاص بالإعلانات التفاعلية على الفيسبوك
لكن اثبتت الاحصائيات بـ اشترى الان او اشترك او قدم الآن Apply now. اكثر المفاتيح التى تعطى نتائج سلبية لأن الكثير من الجمهور يبتعد عن استعمالها والضغط عليها.
أما من اكثر المفاتيح التى تعطى نتائج جيدة هو مفتاح “Learn more” الكثير يقوموا بالضغط علية. يمكنك فى ذلك الوقت وضع مفتاح اشترى الان او اشترك بداخله. لكن يكون المفتاح الاساسى هو “Learn more”.
هنا نكون قد وضعنا اكثر من مفتاح للـ” Call TO Action” واكثر من صورة وأكثر من نص وتركنا الاختيار للفيسبوك ليعرض ما يراه أفضل .
هناك اختيار يسمى” Optimize Creative For Each Person” اذا قمنا بتفعيله سوف يقوم الفيسبوك بعرض الإعلان بالصورة والنص المناسبين لكل شخص على حدى وهذا بناء على المعلومات المتوفرة لدى الفيسبوك. هنا سوف يصبح الإعلان متغير من شخص الى آخر.
اما فى حاله تعطيل هذا الاختيار فأن الفيسبوك سوف يقوم بأختيار المناسب ليعرضه ليوجه لكل الناس.
من الافضل تفعيل هذا الاختيار وهو ” Optimize Creative For Each Person” كما نرى:
الى هنا نكون قد تعرفنا على مميزات وكيفية عمل الإعلانات التفاعلية على الفيسبوك والان يمكنك التعرف في المقال التالي علي إجراء تجارب الإعلانات.
