سوف نتحدث الآن على أنواع الحملات على الفيسبوك و الأهداف وأنواع الإعلانات التي يجب أن تستخدمها للترويج لمنتجاتك. تحسين الاعلان على الفيسبوك.عندما يتم عمل إعلان جديد فمن منظور الفيسبوك تسمي هذه مرحلة التعلم ويحفظه في منطقة لديه من خلال مرحلة التعلم. يري الفيسبوك الإعلان الخاص بك ويختار أفضل ممارسة لك وافضل الجماهير يمكن توجيه الإعلان من خلال الشريحة التي تحددها. افضل الاوقات التي يتم عرض الإعلان فيها وافضل سن وافضل منطقة في البلد، التي اخترتها له.
أنواع الحملات على الفيسبوك
بداية لكى نقوم بالتعرف على أنواع الحملات على الفيسبوك لابد لنا من عمل عدة خطوات لانشاء حملة اعلانية على فيس بوك أولها هى :
فتح اي حساب اعلاني.
بعد اختيار اعلان تظهر صفحة مبين بها ضمن الاحصائيات عمود “Delivery”. هو ضمن الجز الـ “Campaigns” ومستوى الـ “Ad Sets” الـ “Ad”.
من الحملة نضغط على زر “Edit” ونلاحظ ظهور هذا الزر بعد الاتجاه بالماوس على الحملة.
فتظهر الحملة “New Ad Set” ومن داخلها نطلب منه ما نريد.عند الضغط علي هذا الاختيار فتظهر صفحة ويظهر جزء يسمى “Optimization & Delivery” وفي الأسفل جملة “Optimization for Ad Delivery” يعني بناءا على ماذا تريد تحسين الإعلان على أساسه لكي يصل.
عند الضغط على السهم المجاور تظهر قائمة من اربع خيارات كما نرى فيما يلي:
اهمهم هو الاختيار “Landing Page Views” عند الضغط عليها يظهر التركيز على الأشخاص التي تضغط وتنتظر لحين الدخول علي صفحة الموقع. هذه هي الفئة التي تهمنا ويظهر في يمين الصفحة النتائج المتوقعة كما نرى فيما يلي.
الاختيار الثاني “Daily Unique Reach” ويعني قم بتحسين الاعلان بحيث يصل إلى الشخص المهتم أكثر من مرة.
من أنواع الحملات على الفيسبوك الـ “Traffic” وأفضل نوع هو “Landing page views”.
نغلق الصفحة وننشئ “Campaigns” جديد بـ “Brand Awareness” ومن الـ “New Ad Set” تظهر صفحة ومنها يظهر الـ “Optimization & Delivery” نجد الخانه المخصصة خالية فهذا يعني انه ليس له الا هدف واحد أو يتعلم شئ واحد وهذا الشئ مبين بهذة الخانة الفارغة ويسمي “Ad Recall Lift” (هذا الاختيار غير نشط) ويعني ان الأشخاص الذين وصل الاعلان إليهم تتذكر هذا الإعلان خلال يومان اللذان رأوا فيه الاعلان والنتيجة الـ “Brand Awareness” ليس بها اي تحسين وان التحسين يظهر في النتائج.
نرجع إلى صفحة الـ “Campaigns” ونحدد اختيار “Reach” ومن الـ “New Ad Set” ومن الصفحة التالية في الاسفل وفي الـ “Optimization & Delivery” الخاص بها الهدف الأساسي وهو الـ “Reach” وهو توصيل هذا الإعلان لعدد معين من الأشخاص.
وفي السهم المجاور يظهر اختيارين كما نرى :
الاختيار الاول: “Reach” ويعني انه يصل الى اكثر عدد من الناس.
الاختيار الثاني: “Impression” يصل الى اكثر عدد من المرات والافضل للـ “Optimization” ان يكون الاختيار “Reach”.
من أنواع الحملات على الفيسبوك الـ “Engagement” كما نري:
من زر الـ “New Ad Set” يظهر في الأسفل “Optimization & Delivery” ويفترض هنا ان التحسين سيتم على الـ “Post Engagement” اي انه يوفر الاعلان الخاص بي الأشخاص الذين يطبقون “Engagement”.
نذهب الي “App install” كما نري فيما يلي:
وبالضغط على زر “New Ad Set” والنزول لاسفل نجد الـ “Optimization Controls”. هذا النوع من الاعلانات يختلف بعض الشئ، ونجد الـ “Section” خاص بها بهذا المسمي ومن ضمنهم الـ “Optimization Goal”. ماذا تريد وعند الضغط على السهم المجاور يظهر عدة اختيارات كما نرى فيما يلي:
ومن أنواع الحملات على الفيسبوك ايضا الـ “Video Views” كما نرى فيما يلي:
ونذهب الى زر “New Ad Set” وفي الاسفل نجد “Optimization & Delivery” ونجد بها “Thruplay” يعني رؤية الناس الذين يشاهدون 15 ثانية من الفيديو او اكثر. بمعنى ان الذين يستخدمون اقل من 15 ثانية لم يضعه في الاعتبار او الناس الذين يوقفون الفيديو وتشاهده لمدة 2 ثانية على الأقل بالاختيار المبين فيما يلي:
شرط ان الفيديو يكون ظاهر منه على الاقل بشاشة الموبايل 50%.
فيظهر جزء صغير غير واضح من الفيديو،باقي الصورة لم يتم حسابه، أما لو ظهرت صورة الفيديو. ظهر أكثر من 50% من حجم الإعلان واستغرق في المشاهدة أكثر من 2 ثانية فهذا يتم حسابه مرة.نستنتج ان الافضل هو الـ “Thruplay”.
نذهب الى اختيار “Lead Generation” كما نرى فيما يلي:
بالضغط علي زر “New Ad Set” ومن الصفحة التالية في الأسفل عند الـ “Optimization & Delivery” نجد بالخانه الخاصة به اختيار واحد غير نشط يسمى “Leads” ويعني دراسة من سيسجل بيانات.
نذهب الي “Message” ويعني إعلانات الرسائل وعند الضغط على زر “New Ad Set” تظهر صفحة في الاسفل “Optimization & Delivery” المفترض علي الـ “Replies” ويعني الاشخاص التي تبدأ التفاعل، نضغط على “Send Message” المفتاح الخاص بالإعلان وتبدأ الرد بالضغط علي “Reply” ليتم التفاعل.
عند الضغط على السهم المجاور يظهر ثلاث اختيارات فرعية كما نرى فيما يلي:
نذهب الى اختيار الـ “Conversion” ويطلق عليها المبيعات.
وبالضغط على زر “New Ad Set” وفي الاسفل نجد في الـ “Optimization & Delivery” ونجد الافتراضي “Conversions” ويعني عملية معينة وغالبا شراء، مطلوب إدراك الناس الذين يقومون بعمليات شراء وقم بتحسين الاعلان ووجه هؤلاء الناس تحديداً ولكن المشكلة في هذا الاعلان انه في خلال اسبوع لم يأتي بنتيجة ولذلك لا يمكن التعلم وبالتالي لم يقوم بتحسين الاعلان فالافضل الاختيار “Landing Page Views” كما نرى فيما يلي:
هذا الاختيار يعني توجيه هذا الاعلان للأشخاص الذين يضغطون على مفتاح “Shop Now”. ليس هذا فقط ولكن أيضا بدخولهم على الموقع.
أنواع الحملات على الفيسبوك الأخرى هي “Catalog Sales”.
وبالضغط علي “New Ad Set” فتظهر صفحة في الاسفل نجد “Optimization & Delivery” ونجد فيها “Link Clicks” ويعني تحسين الإعلان بحيث يظهر إلى الناس الذين يضغطون علي الصورة . هكذا نكون استعرضنا أنواع الحملات على الفيسبوك.
