الكلمات المفتاحية من العناصر ذات الأهمية الكبيرة عندما يتعلّق الأمر بالتحسين من سيو الموقع الإلكتروني والحصول على زيارات مستمرة. وحتى لديها تأثير على معدل التحويل عبر جذب الجمهور المهتم بالمنتج أو الخدمة المقدمة. وبين هذا وذلك توجد العديد من الإجراءات والمعلومات التي من الضروري الإلمام بها من أجل تحديد الكلمة المفتاحية المناسبة للموقع والتي سنتعرف عليها في هذا المقال.
الكلمات المفتاحيه (keywords) أو قد يُطلق عليها الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية هي عبارة عن النصوص التي يدخلها المستخدم في محرك البحث للعثور على المعلومات أو المنتجات أو الخدمات أو أيّ نوع من أنواع المحتوى الأخرى التي تقع تحت طاولة اهتماماتهم.
وأنت كصاحب موقع إليكتروني تحتاج لأستخام أو إضافة هذه الكلمات المفتاحية إلى صفحات موقعك الإلكتروني من اجل جذب الزيارات من محرك البحث والتي تتغير على حسب نوعية الجمهور الذي تريد استهدافه كما سنتعرف لأحقًا في جزئية أنواع الكلمات المفتاحية.
فعلى سبيل المثال. إذا كان لديك موقع شركة تقدم خدمات تحسين محركات البحث، فبالتأكيد ستكون الكلمات المفتاحيه المُستخدمة من قبل جمهورك المستهدف هي “شركة تحسين محركات البحث، شركة سيو. خدمة سيو وما إلى ذلك” والجدير بالإشارة أن الكلمات المفتاحية هي ليس كلمات فردية طوال الوقت ففي الكثير من الأحيان تكون مركّبة من مجموعة من الكلمات على سبيل المثال “أفضل شركة تحسين محركات بحث في السعودية.
وفي الجانب الآخر محركات البحث نفسها تستخدم هذه الكلمات المفتاحيه لفهم المحتوى المُضاف إلى الموقع أو الصفحة، عبر تتبعها في مجموعة من الأماكن بدءًا من عنوان الصفحة والوصف وصلب المحتوى والعناوين الجانبية وحتى الرابط (URL) لتظهرها للمستخدمين المهتمين بها ولتقديم أفضل تجربة مستخدم ممكّنة.
وكمثال عملي على استخدام أحد الكلمات المفتاحية في محرك البحث جوجل. هي “شركة تسويق الكتروني” فتظهر لن مجموعة من النتائج في محركات البحث والمرتبة على حسب مجموعة من العوامل التي يحددها جوجل:
قد يهمك ايضاً قراءه: أنواع الحملات على الفيسبوك
الكلمات المفتاحية في البحث هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث على الإنترنت للعثور على معلومات أو منتجات أو خدمات محددة. اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة يعتبر أمرًا مهمًا في تحسين ظهور محتواك في نتائج محركات البحث.
توجد العديد من الأسباب التي تجعل من الكلمات المفتاحية من العناصر المهمة في كل استراتيجية تسويق عبر محركات البحث، فمع ازدياد مستخدمي الإنترنت جراء التحول الرقمي الذي شهدناه مؤخرًا أضحى استخدام محركات البحث من السمات الشائعة، وبالتالي سيتوجب على المسوقين وأصحاب المواقع الأستفادة من ذلك عبر تحديد واستخدام الكلمات المفتاحيه المناسبة، فهي تتيح العديد من الفوائد والمتمثلة في:
من الجوانب التي تؤثر عليها الكلمات المفتاحية بشكل رئيسي هي التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث، ففي البداية تعمل على تنبيه جوجل بنوعية المحتوى الذي تقدمه على موقعك الإلكتروني، وبالتالي ترتيبه في صفحة النتائج أعتمادًا على مجموعة من العوامل الأخرى. ولكن بشكل عام الكلمات المفتاحية المناسبة هي تلك التي يكون لديها صلة بالمحتوى أو الموقع الإلكتروني.
بالتأكيد من خلال التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث ستحصل على المزيد من الزيارات وبشكل مستمر من قبل المستخدمين المهتمين بالمحتوى أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها. عكس المواقع غير المهتمة باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.
الجانب الذي قد يكون فائت لدى الكثيرون هو أن الكلمات المفتاحية لديها تأثير مباشر على نوعية المستخدمين أو الزوار الذين تجذبهم. فعلى سبيل المثال استخدام كلمات مفتاحية مثل “ما هو السيو؟” ليست مثل “شركة سيو” ففي الكلمة المفتاحية الأولى تكون نية المستخدم هي معلوماتية أما في الخيار الثاني فهي تجارية أيّ نيته هي البحث عن شركة سيو وشراء خدماتها.
الجانب الآخر الذي تلعب فيه الكلمات المفتاحية وبشكل رئيسي هي التغلب على المنافسين من المواقع والعلامات التجارية الأخرى المقدمة لنفس الخدمات والمنتجات والمستهدفة لنفس جمهورك. عبر الوصول أو البحث عن كلمات مفتاحية لم تُستهدف من قبل هذه المواقع أو حتى استخدام ما يُسمى بالكلمات المفتاحية الطويلة.
الكلمات المفتاحية هي طريقة مميزة للتعرف على ما يفضله أو يهتم به جمهورك المستهدف، وبالتالي تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل. فعلى سبيل المثال إذا كان المستخدمين الذي يصلون إلى الموقع الإلكتروني عبر كلمة “سيو” أكثر من “تحسين محركات البحث” فبهذا سيكون لديك القدرة على استنتاج العبارات المستخدمة من قبل جمهورك. ومن خلال أداة Google Search Console سيكون لديك نظرة أكبر عما يبحث عنه جمهورك.
كما نعلم أنه عند التسويق عبر محركات البحث أو الطريقة العضوية المجانية، فهنا لن يكون لدى المسوق خيارات استهداف متقدمة، وسيكون أمامه فقط استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة. عبر اختيار كلمات مفتاحية مُستخدمة من قبل الجمهور المستهدف ستضمن زيارات مستمرة من قبل الجمهور المهتم بمحتواك وخدماتك ومنتجاتك عكس عند استخدام كلمات مفتاحية عشوائية.
كما أشرنا ان لديها العديد من الأنواع والمختلفة على حسب مجموعة من العوامل بدءًا من الطول والمنافسة ونية المستخدم، في الأسطُر التالية سيكون لدينا تفصيل لكل منها لتكون لديك رؤية شاملة عن الخيارات المتاحة وكيفية استخدامها في موقعك:
اقرا ايضاً: صفحة فيس بوك
الكلمات المفتاحيه قد يكون من الصعب التعامل معها والوصول إلى المعلومات المهمة عنها، وبالتالي من الضرورية توفير بعض الأدوات التي تتيح لك أختيار ودراسة الكلمات المفتاحيه، وفي الأسطُر التالية سنتعرف على أفضل هذه الأدوات والمشتملة على خيارات مدفوعة ومجانية على حد سواء:
هذه الأداة هي من تطوير جوجل للمعلنين على محرك البحث الحث الخاص به، ولكنها في نفس الوقت تُستخدم من قبل أصحاب المواقع والناشرين في تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة على حسب كمية البحث والمنافسة وسعر النقرة، فكما نعلم أنه يوجد علاقة بين هذه الكلمات بين لك من المعلنين والناشرين، فعلى سبيل المثال إذا كانت الكلمة المفتاحية لديها منافسة عالية لدى المعلنين بالتأكيد ستكون كذلك لدى الناشرين. والأمر نفسه بالنسبة لسعر النقرة ومعدل البحث.
وما يُميز هذه الأداة أنها مجانية بالكامل وتقدم معلومات أو إحصائيات دقيقة على حسب الدولة أو المدينة مع إمكانية استهداف لغات مختلفة. وأيضًا توفر فلتر لزالة الكلمات المفتاحيه التي قد تستهدفها في الموقع الإلكتروني الخاص بك.
ليست أداة عادية لإختيار الكلمات المفتاحية بل هي تقدم رؤية شاملة عن الكلمات أو العبارات المُستخدمة من قبل زوار الموقع للوصول إلى محتوى أو صفحة المنتج أو الخدمة. ما يُساعد وبطريقة غير مباشرة في التعرف على مجموعة من الكلمات والعبارات الجديدة واستهدافها ضمن محتواك. ذلك، من خلال ما يُسمى بتقرير الأداء المُبين لعبارات البحث المستخدمة.
إذا كُنت تريد الوصول إلى معلومات دقيقة عن الكلمات المفتاحية والتعرف على مجموعة من الخيارات الشبيهة التي يستخدمها جمهورك، فهذه الأداة مناسبة لك. في البداية تتيح لك البحث عن العبارات المفتاحية في مجموعة من محركات البحث من Google و YouTube و Bing و Amazon و App Store وغيرها.
وأيضًا تدعم مجموعة من اللغات والدول من أجل استهداف أكثر دقة والجانب المميّز فيها أيضًا أنها تتيح إصدار مدفوع مقدمًا للعديد من الميزات الاحترافية من التعرف على حجم البحث والمنافسة والترند. لكن بالرغم من ذلك الإصدار المجاني منها مناسب وخاصة للمبتدئين.
أداة أختيار كلمات مفتاحية أخرى تتيح لك الفرصة لاتخاذ قرارات ذكية بشأن الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني. فعلى سبيل المثال تتيح لك الفرصة لمتابعة منافسيك ومن ثم اتاحة معلومات حقيقة عن فجوة المحتوى عبر تحديد كلمات مفتاحية لم يتم استهدافها.
كما ستحصل على مجموعة من البيانات المتعلّقة بالكلمة المفتاحية على سبيل المثال حجم البحث وشدّة المنافسة وسعرها في أكثر من 171 دولة حول العالم و 10 محركات بحث مختلفة من ضمنها بالتأكيد جوجل. كما توفر مجموعة من النصائح المتعلقة بالسيو الخارج. والجدير بالإشارة أن الأداة مدفوعة إلا أنها توفر إصدار تجريبي مجاني محدود عمليات البحث.
اقرا ايضاً: أدوات النشر
هل لديك موقع إلكتروني وتريد اختيار كلمات مفتاحية مناسبة، تساهم في التحسين من ترتيبه في محركات البحث وفي نفس الوقت تجذب لك الجمهور المناسب والمستهدف من قبلك؟ فإذا كُنت كذلك فعليك مطالعة الأسطُر التالية متناولين مجموعة من الخطوات العملية الضامنة لذلك، والمتمثلة في:
الخطوة الأولى في رحلة أختيار الكلمة المفتاحية هي التعرف على الجمهور المستهدف. من خلال الإطلاع أو استكشاف أهتماماتهم وسلوكم وحتى إذا كانوا يستخدمون محركات البحث أم لا. فبهذه الطريقة ستضمن أنك سوف تتوافق مع توقعاته وفي نفس الوقت تستهدف كلمات مفتاحية يستخدمونها عند البحث في محرك البحث جوجل.
كما يجب أن تضع نفسك في مكان جمهورك المستهدف. ومن ثم أسأل نفسك عن ماذا كُنت ستبحث على محرك البحث جوجل في حال كُنت تريد الوصول إلى المنتج أو الخدمة أو المحتوى؟ أيضًا من الجيد استشارة الأصدقاء أو الأقارب أو العملاء الحاليين للتعرف على العبارات المُستخدمة من قبلهم للبحث عن المنتج أو الخدمة.
وإذا ما أخذنا مثال على الجوانب السابقة، فعند التسويق لخدمات تسويق رقمي على محرك البحث جوجل. فإن أختلاف الجمهور يؤثر بشكل كبير على الكلمات المفتاحية المُختارة، فعند استهداف جمهور عربي فبالتأكيد سيكون معدل البحث أكبر باللغة العربية لنجد مجموعة من الكلمات المفتاحية مثل “سيو” “شركة تسويق الكتروني” لكن عند استهداف جمهور أجنبي فسوف يكون هناك أختلاف كبير وخاصة أن البحث سيكون باللغة الأجنبية الأخرى.
وهذا يعني أن دراسة الجمهور المستهدف، تُعد الأساس الذي تبدأ منه عملية البحث عن الكلمات المفتاحية. ومن دون الشروع في ذلك بالتأكيد ستكون هناك جهود ووقت مهدور من دون نتائج.
بعد التعرف على العملاء أو الجمهور المستهدف من الجيد التحول إلى الخطوة التالية والمشتملة على البحث عن المنافسين الحاليين لموقعك الإلكتروني. وهنا يجب عليك في البداية إنشاء قائمة مكونة من المنافسين الرئيسيين ومن ثم التوجه إلى مواقعهم الإلكترونية للتعرف على الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها.
فبهذه الخطوة ستتمكن من التعرف على الكلمات المفتاحية التي بإمكانك استهدافها والتي قد تكون ناسيها، وفي نفس الوقت توسيع نظرتك واستكشاف أفكار جديدة. كما أيضًا في هذه الخطوة من الممكّن استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل أداة Ubersuggest، عبر ادخل رابط الموقع المنافس ومن ثم سيكون لديك الفرصة للتعرف على الكلمات المفتاحية المستهدفة:
من بعد ذلك، ستكون جاهز لتكون قائمة بالكلمات المفتاحيه التي يبحث عنها المستخدمين وأيضًا المُستهدفة من قبل المنافسين. وفي هذه الحالة من المفضل أن تكون لديك خطة كلمات مفتاحية مشتملة على مجموعة من الكلمات المتناسبة مع خط المحتوى الخاصة بك إذا كانت لفترة شهر أو لست أشهر أو غيرها.
المنافسة أيضًا من الجوانب التي يجب وضعها في الحسبان دائمًا عندما اختيار keywords وخاصة إذا ما كان الموقع الإلكتروني جديد ففي هذه الحالة من الضروري استهداف كلمات مفتاحية ذات منافسة منخفضة. ومن أجل التعرف على شدة منافسة أحد الكلمات بإمكانك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية التي تعرفنا عليها سابقًا مثل أداة Keyword Tool فكل ما عليك الشروع به هو إدخال الكلمة المفتاحية ومن ثم ستظهر لك كافة المعلومات عنها والمشتملة على شدة المنافسة ولكن تحتاج لشراء الإصدار المدفوع منها.
أيضًا في حال كُنت تريد استخدام الطريقة اليدوية. فبإمكانك ذلك عبر البحث في محرك البحث جوجل بالكلمة المفتاحية. ومن ثم الاطلاع على المواقع التي تظهر في النتائج الأولى، فإذا ما كانت المواقع التي تترب في هذه النتائج ذات ميزانيات تسويقية كبيرة أو علامات تجارية ضخمة ففي هذه الحالة سيكون من الصعب الترتيب عليها. وفي الجانب الآخر، عليك الإطلاع على نوعية المحتوى نفسه وأسأل نفسك إذا كان لديك القدرة على إنشاء هذا النوع من المحتوى وبنفس الجودة.
بعد تحديد keywords المناسبة ستكون الخطوة التالية هي استخدام هذه الكلمات داخل محتوى الموقع. في هذه الجزئية بالذات يوجد مجموعة من القواعد الثابتة المرجو الأهتمام بها وخصوصًا أن لها تأثير على فهم المحتوى من قبل عناكب البحث وبالتالي ترتيب الموقع، وهي:
عنوان الصفحة أو المقال هو الجزء الأول الذي يجب إضافة الكلمة المفتاحية إليه. فهو الجاذب للمستخدمين لقراءة المقال أو المحتوى وفي نفس الوقت تستخدمه محركات البحث لفهم الجوانب التي يدور حولها المحتوى. وبالتالي ترتيبها لهذه الكلمات أو إظهاره للمستخدمين الذي يبحثون عن الكلمة المفتاحية. ومثال على ذلك استهداف كلمة “انشاء باك لينك خارجي”.
مقدمة المقال هي من الممكن أن تكون الافتتاحية التي تعمل على شرح المشكلة التي يتناولها المقال. تعمل كخطاف لجذب القراء على إكمال قراءة المحتوى حتى النهاية. وفي نفس السياق توضح لمحركات البحث الجوانب المتناولة في المحتوى وبالتالي هي من المواضع المهمة التي يجب أن تكون الكلمة المفتاحية مُضمنة فيها:
الترويسات أو العناوين الجانبية من المكونات المهمة في كل مقال، وتعمل على تفصيل وتنسيق المقال بطريقة رائعة وبالتالي تسهل على القارئ الإطلاع على المحتوى والتعرف على النقاط المتناولة. وعند كتابتها أو إضافتها لا بد من أن تحتوي على الكلمة المفتاحية مشتملة على كل العناوين من H1 إلى H6.
وصف المقال هو يظهر مع عنوان المقال في صفحة النتائج وبالتالي هو عبارة عن وصف قصير يخبر المستخدمين بالجوانب المتناولة داخل المقال. مؤثرًا على نسبة النقر إلى الظهور أو التحويلات على صفحة النتائج. وهنا أيضًا من الضروري إضافة الكلمة المفتاحية.
رابط الصفحة هو أيضًا من العناصر المهمة لدى محركات البحث. دائمًا من الجيد جعل هذه الروابط قصيرة مع إضافة الكلمات المفتاحية إليها. فهذا سيساعد وبشكل كبير على ترتيب الموقع في صفحة النتائج. ومثال على ذلك:
المحتوى هو العامل المهم داخل الموقع الإلكتروني وهو الذي يجسب المستخدمين ويضمن تواجدهم داخل الموقع لأطول فترة ممكنة. وبالتالي من المهم أن يتخلل هذا المحتوى استخدام للكمات المفتاحية بطريقة منتظمة وليست عشوائية كما نجده المواقع التي لا تهتم بجودة محتواها. وفي هذه الجزئية يوصى دائمًا بأن تكون كثافتها 1.00 من المحتوى.
المحتوى المرئي يضيف المزيد من التفاعلية للمحتوى ويجعله سهل الهضم بالنسبة للقراء. فعند استخدام صور فمن الجيد إضافة الكلمة الرئيسي إلى وصفها أو يُسمى أيضًا بالنص البديل. فهذا سيساعد على إظهارها في محرك البحث الخاص بالصور وزياجى إظهار المحتوى بالنسبة للمستخدمين المهتمين والحصول على زيارات أكثر.
يمكنك العثور علي الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا من خلال الاستكمال التلقائي من خلال اختيار الموضوع التي تريده ولتبدا في البحث في محرك البحث جوجل وهو الاكثر استخداماً كما موضح فيما يلي:
الكلمات المفتاحية التي تناسب محتوى الفيديو على YouTube تعتمد على موضوع الفيديو والجمهور المستهدف. هنا بعض الأمثلة على كلمات مفتاحية يمكن استخدامها على YouTube:
استخدم هذه الكلمات المفتاحية بشكل مناسب في وصف الفيديو، وعنوانه، والعلامات التوضيحية (tags)، وفي نصوص الوصف. ابحث عن الكلمات المفتاحية الشائعة في مجال محتوى الفيديو الخاص بك باستخدام أدوات البحث المتاحة على YouTube لزيادة فرص ظهور الفيديو في نتائج البحث.
الكلمات المفتاحية “keywords” من المكونات المهمة عند الحديث عن التحسين من السيو الداخلي للموقع الإلكتروني. فهي تحديد لك نوعية الزيارات التي تحصل عليها والطريقة المُثلى للتغلب على المنافسين. وأيضًا لديها تأثير صريح على معدل التحويل والمبيعات والأرباح المحققة.
All Copyright Reserved for Nofal S.E.O™ 2022
